既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个电(diàn)商(shāng)购物(wù)节，各(gè)大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不(bù)等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠三传一反指的是什么意思，三传一反指的是反应动力学(huì)」策略的(de)电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再(zài)次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也在(zài)4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多(duō)低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加(jiā)码(mǎ)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的(de)超额(é)补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公园(yuán)对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一(yī)消费(fèi)旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼多多推出的(de)近(jìn)期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人(rén)表示，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外(wài)便携(xié)式小家电也(yě)在(zài)热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶(zào)、户(hù)外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等(děng)产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)三传一反指的是什么意思，三传一反指的是反应动力学贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要(yào)用更(gèng)低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去(qù)十(shí)年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国(guó)市场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对(duì)消费者而(ér)言，更低的(de)价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼(pīn)多(duō)多、还(hái)是其(qí)他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服(fú)务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输(shū)物流(liú)等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在(zài)价格三传一反指的是什么意思，三传一反指的是反应动力学(gé)补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做(zuò)更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套完(wán)整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未来(lái)电(diàn)商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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