既(jì)是响(xiǎng)应消费复(fù)苏(sū)的(de)大(dà)势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公(gōng)司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率，吸引更多(贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用duō)低价(jià)商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒ贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用u)季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后(hòu)的(de)产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供全(quán)网(wǎng)最具性(xìng)价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上(shàng)线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户(hù)外(wài)便携(xié)式小家电(diàn)也(yě)在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用)，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平(píng)台需(xū)要用更低的价(jià)格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之间竞争的(de)关键。拼多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜(jìng)的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经(jīng)济复(fù)苏、还是(shì)对消费(fèi)者(zhě)都(dōu)有好处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费(fèi)者(zhě)而言(yán)，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消费(fèi)者的(de)手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升产品和(hé)服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服(fú)务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同(tóng)需要面(miàn)对(duì)和(hé)解决的问题。

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