舍得酒业2024年首季营收超21亿元四川省内营收同比增长逾12%

步入2024年，叠加宏观经济慢(màn)复苏、消费市场缓回(huí)暖和产业深度调整等多重压力，白酒企业发展的不稳定性、不确定性有增无(wú)减。

需要指出的是，2023年以来，白酒行业(yè)便进入新一轮深度调整期，调整周期长、调整复(fù)杂性增加。头(tóu)部酒企(qǐ)价(jià)盘(pán)承压震荡，次高端阵营(yíng)经受来自头部品牌的挤压(yā)，酒企爆发式增长不再。

在此背景下，寻求发(fā)展的“稳”与(yǔ)“韧(rèn)”，稳固基(jī)本盘，成为酒企优先(xiān)策略之一。重压之下，适应市场波动曲线，降低增(zēng)速、寻求更为稳健的增长方式，成为白酒行业既(jì)被(bèi)迫(pò)又主动的(de)普遍选择。

4月25日(rì)晚间，舍得酒业(600702)披露2024年一季报，今年(nián)1~3月期间，该(gāi)上市公(gōng)司实现营业收入21.05亿元(yuán)，同(tóng)比增长4.13%；实现净利润5.5亿元，基本与2023年同期持平，略(lüè)有微降。

据证券时报·e公司记者了解到，净利润(rùn)有所下降，这主(zhǔ)要系舍得酒业(yè)逆周期增产扩(kuò)能，并(bìng)前置性(xìng)加大(dà)产品研(yán)发和(hé)区域市(shì)场培育，成效具有后延性，导致(zhì)利润短期(qī)承压。

从产品结构上看，舍得酒业继续聚焦品味舍得大单品，长线打造藏品舍得10年破局千元价位(wèi)。报告期内(nèi)，舍得酒业中高档酒销售收入为17.25亿元，同比增(zēng)长3.31%，中高端产品稳步推进；普通酒实现(xiàn)销售收入2.38亿元，同比增长0.85%，沱牌品牌焕新升级，沱牌特级T68等风口产(chǎn)品持续放量。

从(cóng)渠道结构来看，舍得酒业通过持续投入建设渠道，坚持“稳(wěn)价(jià)格、控库存、强动销”的策略，一季度舍得酒业四川省(shěng)内基地(dì)市场(chǎng)取得突破，销售收入5.42亿元(yuán)，同比增长12.22%。今(jīn)年一季度，舍(shě)得酒业酒类产品新增经销商167家，退(tuì)出经销商27家，报告期末共有(yǒu)经销商2795家，较2023年末(mò)增加140家。

对此，酒水行业研究者欧阳千里表示，在多变的市(shì)场环境和激烈(liè)的市场竞争中，舍得酒业继(jì)续深耕 “老(lǎo)酒战略”，稳中有进地(dì)推动(dòng)生产和(hé)经营，保持2024年一(yī)季度营收增长的同时(shí)，持续凸显出“舍得特(tè)色”发展道(dào)路的稳(wěn)健与韧劲。

回溯到2019年，舍得酒业基于生态酿(niàng)酒、坛储老酒规模(mó)等多重领先优(yōu)势，在业内首次提出老酒战略并(bìng)将其作为(wèi)上市公司整体经营战略。随着(zhe)老(lǎo)酒战(zhàn)略的持续深化，舍(shě)得酒业着力打造“坛储老酒(jiǔ)市场化引领者”的(de)行业地位，这也成(chéng)为近(jìn)年(nián)来该公司业绩持续(xù)增长的动力。

今年一季度，舍得(dé)酒业继(jì)续加大科创投入，研发费用2857万元(yuán)，同比增长72%。同时，为增强公司原酒(jiǔ)产储能力，提升老酒战略(lüè)品质基础，舍(shě)得酒业于(yú)2022年启动增产扩能项目建设。2024年3月，舍(shě)得酒业龙池生态酿造车间主(zhǔ)体工程竣(jùn)工，标志着这一(yī)增(zēng)产扩能项目取得实质(zhì)性进展。

4月23日(rì)，舍得酒业董事长蒲吉洲在2023年年度股东大会上表示，舍得坚持(chí)“老酒、多品牌矩阵、年轻(qīng)化、国际化”战略，实施老酒“3+6+4”营销策略(lüè)，坚持长(zhǎng)期主义和(hé)利他的客户思维，全面加强生产及营销管理，走高质量可(kě)持续发展之路(lù)，并且取得良(liáng)好效(xiào)果。

按照产品定位规划，该(gāi)公司将“舍得”打造为次高端价位龙头品牌和老酒品类第一品牌，聚焦打造(zào)藏品舍(shě)得10年、品味舍得、舍之道等战略单品；将“沱牌”打(dǎ)造(zào)为最具(jù)性价比的大众名酒，聚焦打造沱牌曲酒、沱牌特曲及沱牌(pái)特级T68等战略单品，加快恢复大众白酒市场的影(yǐng)响(xiǎng)力。

为回馈股东，4月17日，舍得酒业官方发布消息，为回馈全体股东，制定了(le)专享优惠福利。具体方案为：舍得酒业将拿出500ml54%volx4舍得龙年(nián)生肖酒(jiǔ)（限量10万瓶、每箱4瓶)，在配额范(fàn)围内，按照京东天(tiān)猫实际成交价598元/瓶，1瓶起售(shòu)，买一赠一；活动(dòng)对象为，截(jié)止(zhǐ)付款日(rì)，持有舍得酒业股票(piào)的全体股东，活动(dòng)时间为4月(yuè)18日—4月30日(备注：以持股人40家港股公司回购恒生银行回购5902.69万港元付款时间为准）。此次股东优惠活动设有(yǒu)配额标(biāo)准，1—499股，最高可买2瓶，赠送2瓶；500—999股，最(zuì)高可买4瓶，赠送4瓶；1000—49999股，最高可买（持(chí)股数量/1000）✖️4瓶；超过5万股，最高可买200瓶，赠送200瓶。

据悉(xī)，上述(shù)活动(dòng)信息于舍得酒业官微上线后，股东购买热情高涨。截至4月(yuè)25日，累计电联超7000位股东，整体接通率近40家港股公司回购恒生银行回购5902.69万港元60%，转化率超50%，累计销售额突破一千万元(yuán)，目前订单已排(pái)到(dào)6月。

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