“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一(yī)名工作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容耐克折扣店是真的吗，街边的耐克折扣店是真的还是假的貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透(tòu)露(lù)出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲(qū)的价(jià)值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方(fāng)包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌(p耐克折扣店是真的吗，街边的耐克折扣店是真的还是假的ái)包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌(pái)是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部(bù)第一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大学(xué)医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个(gè)女(nǚ)博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营(yíng)销必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者的信任(rèn)。

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