既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎(yíng)来新一(yī)轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各(gè)大电商平台(tái)都(dōu)在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规(guī)模(mó)不(bù)等的(de)消费券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续(xù)提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再(zài)次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得(dé)更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗>消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的基(jī)础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的(de)产品价格，确(què)实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平(píng)台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在(zài)为(韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗wèi)消费者提(tí)供(gōng)全网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来(lái)临之(zhī)前，这是(shì)拼多(duō)多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也(yě)在(zài)热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下(xià)，企业(yè)良性的价(jià)格(gé)竞争，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而(ér)言(yán)，更低的价格真正(zhèng)切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商(shāng)平台(tái)来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提(tí)升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物(wù)流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也(yě)在做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后(hòu)等服务(wù)体(tǐ)系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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