今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁(suì)，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时(shí)获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职(zhí)格(gé)力(lì)电器后工作大(dà)致分为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接(jiē)待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另(lìng)一(yī)方(fāng)面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本(běn)上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力(lì)电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以相对评价和绝对评价区别举例，相对评价和绝对评价区别举例现代教育技术前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出(chū)现(xiàn)在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其(qí)他主播(bō)轮换出(chū)相对评价和绝对评价区别举例，相对评价和绝对评价区别举例现代教育技术镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播(bō)改革的(de)主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者而(ér)言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器接班(bān)人，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那个微博(bó)“靠(kào)别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个(gè)讲亲(qīn)密关(guān)系(xì)的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就(jiù)来(lái)到格力(lì)这么好的平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉(jué)得不光是(shì)教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个(gè)阶段(duàn)的(de)任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布(bù)会；永远记得每次(cì)直播(bō)前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那(nà)种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的(de)背(bèi)后，2021年(nián)也是(shì)董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前(qián)线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微(wēi)博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正(zhèng)式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎(hū)也在印证外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时(shí)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也(yě)许她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处(chù)理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同(tóng)时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频(pín)都获(huò)得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格(gé)力(lì)电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格(gé)力(lì)来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型(xíng)带(dài)来更多热(rè)度(dù)。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前(qián)，“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联(lián)网直播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力(lì)电器要加(jiā)码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等(děng)新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力(lì)电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也没有披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公(gōng)司(sī)），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力(l相对评价和绝对评价区别举例，相对评价和绝对评价区别举例现代教育技术ì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以(yǐ)“格力(lì)主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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