Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和(hé)详细(xì)的目标(biāo)选择(zé)。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察(chá)力相结合对(duì)于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才(cái)能(néng)获(huò)得点击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一(yī)项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)高质量(liàng)的单(dān)一(yī)图像来展(zhǎn)示你的(de)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格(gé)式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)全都是泡沫下一句套路是什么，全都是泡沫的下一句套路答案您(nín)创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个(gè)人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静态(tài)广告一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的(de)业务(wù)都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人员在一个(gè)广(guǎng)告(gào)中(zhōng)展示多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或(huò)视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每(měi)张图片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的(de)不同角度、显示(shì)多个(gè)产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并(bìng)在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设(shè)备上点击你的(de)广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告格式(shì)

一(yī)个(gè)系列最适(shì)合有产品目录展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户(hù)浏览，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个(gè)图像(xiàng)和(hé)视频广告(gào)提供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一(yī)广告(gào)的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频(pín)和(hé)其他(tā)文本(běn)选项(xiàng)创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的(de)广告，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过程可能(néng)包括调(diào)整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关(gu全都是泡沫下一句套路是什么，全都是泡沫的下一句套路答案ān)评论(lùn)和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人(rén)员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户(hù)更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截(jié)断(duàn)。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认(rèn)受众的人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突(tū)出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字(zì)来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对(duì)你的产品感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性(xìng)别方面(miàn)是多(duō)样(yàng)化的——在(zài)营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立(lì)联系(xì)时，包(bāo)容性(xìng)和(hé)代(dài)表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下载免(miǎn)费(fèi)目录(lù)、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或(huò)独(dú)家交易都是与观(guān)众互(hù)动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子(zi)商(shāng)务零(líng)售商来说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的信(xìn)息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着(zhe)内容(róng)会(huì)立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时(shí)积(jī)极参与受众的(de)兴趣。

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