Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然(rán)是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞(páng)大的(de)受(shòu)众和详细(xì)的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听(tīng)起(qǐ)来(lái)更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据(jù)或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能(néng)减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于(yú)有效(xiào)提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何成功(gōng)的(de)营(yíng)销或广告活(huó)动的第一(yī)步(bù)。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们(men)的(de)需求(qiú)，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最(zuì)重要的(de)因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的(de)企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种简单的(de)格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突(tū)出显示特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以(yǐ)展示(shì)多个图(tú)像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常适合(hé)拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效(xiào)），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的(d吉美生肖是哪几肖 吉美凶丑打一正确生肖e)视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然(rán)视频广告(gào)通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍(réng)然值得(dé)与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值得(dé)的(de)。另一(yī)个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都有自己的(de)链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节(jié)或服(fú)务的更多信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告(gào)相关的一(yī)系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示单个产品的(de)不(bù)同(tóng)角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最初(chū)的视(shì)频(pín)重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中推(tuī)广的产品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户(hù)从发(fā)现到(dào)浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在(zài)有人在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务(wù)的好(hǎo)方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

一(yī)个系列最适(shì)合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频(pín)和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台(tái)通过(guò)使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告(gào)看起来像上面(miàn)的一(yī)种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何(hé)创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适(shì)合那(nà)些对同一产品或(huò)服务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素(sù)可(kě)以带来成功的活动(dòng)和(hé)用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的(de)文字来满足(zú)他(tā)们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对(duì)你(nǐ)的(de)产品感兴趣(qù)的(de)消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择(zé)独特的(de)媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的(de)品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建立(lì)联(lián)系时，包(bāo)容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是(shì)对行动号召(zhào)的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查(chá)看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要(yào)在标题中突(tū)出显示特价(jià)商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在(zài)吉美生肖是哪几肖 吉美凶丑打一正确生肖截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要(yào)探索您(nín)的产品或服(fú)务(wù)的信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻(luó)辑的(de)下一步(bù)是至关重要的(de)。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的(de)广告是(shì)值得(dé)的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐ吉美生肖是哪几肖 吉美凶丑打一正确生肖n)的格式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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