Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是(shì)品(pǐn)牌的(de)有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因(yīn)为它们(men)拥有(yǒu)庞大(dà)的受众(zhòng)和详(xiáng)细的(de)目(mù)标选(xuǎn)择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造(zào)力(lì)与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不(bù)能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的(de)受众

了(le)解你的受众是任何(hé)成功的(de)营(yíng)销或(huò)广(guǎng)告活动(dòng)的(de)第(dì)一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受(shòu)众对(duì)你的产品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅读你的(de)广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观(guān)众(zhòng)最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带(dài)来额外的点击(j当年非典为什么神秘结束了ī)量和更多(duō)的(de)转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了(le)这(zhè)方面的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的(de)两个(gè)最重(zhòng)要(yào)的因(yīn)素(sù)：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不(bù)同(tóng)的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你(n当年非典为什么神秘结束了ǐ)实现营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各(gè)种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使用高质量的(de)单一图像来(lái)展(zhǎn)示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上(shàng)快速加载(zài)的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视(shì)频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最(zuì)有效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可(kě)能(néng)是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提(tí)供更(gèng)复杂(zá)的(de)服务，一个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类型的业(yè)务都(dōu)表现得更(gèng)好(hǎo)，但它(tā)仍然(rán)值得与静态(tài)广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值得(dé)的(de)。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图片或视频(pín)都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服(fú)务(wù)的(de)更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也(yě)为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式有(yǒu)利于显示(shì)单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介绍(shào)视(shì)频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您在(zài)活(huó)动中(zhōng)推广的(de)产品系列(liè)。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到(dào)购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的(de)产品和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个(gè)系(xì)列最适(shì)合有产品目录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四(sì)种或(huò)四(sì)种(zhǒng)以上(shàng)的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告(gào)的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个(gè)图像或视频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合(hé)自动创(chuàng)建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的(de)广告(gào)。这个过程可能(néng)当年非典为什么神秘结束了包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成(chéng)变化(huà)可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相(xiāng)关(guān)评论和不(bù)同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同(tóng)一(yī)产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意(yì)需要深思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带(dài)来成功(gōng)的(de)活动和(hé)用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定他(tā)们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的(de)产品需要(yào)有意义的文字来(lái)满足(zú)他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代(dài)表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容(róng)性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的(de)标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载(zài)免费(fèi)目录(lù)、查(chá)看独(dú)家交易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标(biāo)题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截(jié)断之(zhī)前(qián)最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系(xì)列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机(jī)会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于(yú)为潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息(xī)页还(hái)是潜在(zài)客户(hù)捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提(tí)供他(tā)们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关(guān)重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能(néng)够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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