“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热(rè)搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们(men)依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规(guī)定(dìng)，经过综合研判(pàn)决(jué)定立(lì)案调(diào)查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了(le)对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于20三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思19年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技(jì)术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学(xué)历背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也(yě)曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但(d三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思àn)从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文(wén)佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一时(shí)间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部(bù)无任何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同(tóng)时(shí)经我部查(chá)明(míng)，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人(rén)员均为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关(guān)联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其(qí)权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不(bù)少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思不同产品(pǐn)背(bèi)后有不(bù)同代(dài)工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增(zēng)长，口服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭(píng)借(jiè)精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在(zài)这(zhè)一赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗(sú)营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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