既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一(yī)季(jì)度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形(xíng)势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等的(de)消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次周深是男的还是女的 周深是哪个公司的艺人对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获(huò)得(dé)更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势(shì)。

周深是男的还是女的 周深是哪个公司的艺人　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后(hòu)价(jià)为(wèi)499元，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官(guān)方直(zhí)补，旨在(zài)为(wèi)消费者(zhě)提(tí)供全(quán)网最(zuì)具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最(zuì)大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超(chāo)过(guò)180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全(quán)品类(lèi)销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效(xiào)空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡(fēi)机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这(zhè)场大势中赢(yíng)得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过(guò)去(qù)十(shí)年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)「商业名词(cí)」变成了(le)一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶(è)性竞(jìng)争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需(xū)从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平(píng)台微(wēi)小的(de)补贴刺(cì)激，都可(kě)能为经济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超(chāo)过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是要(yào)靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提(tí)升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流(liú)、售后等服务体系(xì)，为消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一(yī)套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面(miàn)对和解(jiě)决(jué)的问题。

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