Facebook广告(gào)仍(réng)然是(shì)品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的(de)受众和(hé)详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要(yào)。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关(guān)于(yú)有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或(huò)广告(gào)活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很(hěn)好地(dì)处理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是时(shí)候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们(men)来看(kàn)看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击(jī)的两(liǎng)个最重要的因素：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的(de)品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视(shì)频(pín)、声音还是文(wén)字(zì)，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随(suí)着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单(dān)的(de)格(gé)式，可以使用高质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮(bāng)助它(tā)在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可(kě)以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的(de)企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其(qí)他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无论(lùn)是(shì)哪种类(lèi)型的(de)业(yè)务(wù)都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与静态广(guǎng)告(gào)一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有(yǒu)视(shì)频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链(liàn)接(jiē)，可(kě)以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登(dēng)录页(yè)，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品(pǐn)细(xì)节(jié)或服(fú)务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示(shì)与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意保温杯一般可以用几年，保温杯一般用几年换一次整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有利于显示单(dān)个产品的(de)不同角度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一(yī)系(xì)列(liè)产品图像。最(zuì)初的(de)视(shì)频重点(diǎn)介绍了(le)您在(zài)活动中推(tuī)广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突(tū)出(chū)您的产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视(shì)频和(hé)其他文(wén)本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的(de)广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预(yù)计可(kě)能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进行更(gèng)改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的(de)计划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成功的活动和用(yòng)户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的(de)最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口统计(jì)数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的(de)目(mù)标？

如果是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意(yì)义的文字(zì)来满(mǎn)足(zú)他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的(de)内容在(zài)吸引用户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的媒体在(zài)种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行动号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏的更多(duō)详细信息。一(yī)定要在(zài)标(biāo)题中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特价商(shāng)品。标(biāo)题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或保温杯一般可以用几年，保温杯一般用几年换一次独家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须(xū)与广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者(zhě)提(tí)供他们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点击(jī)量的广告(gào)是值得的。您(nín)的营(yíng)销团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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