Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细(xì)的(de)目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合(hé)对(duì)于(y风紧扯呼下一句是什么 风紧扯呼出自哪里ú)使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读(dú)以(yǐ)下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客(kè)户的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带(dài)来额外(wài)的点(diǎn)击(jī)量(liàng)和更多(duō)的(de)转化率(lǜ)。

深入(rù)研(yán)究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这本(běn)身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的(de)业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点击的(de)两个最重(zhòng)要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的(de)品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文(wén)字(zì)。尝试各(gè)种形(xíng)式可(kě)以让你的企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式风紧扯呼下一句是什么 风紧扯呼出自哪里(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯(dēng)片还(hái)可以(yǐ)展(zhǎn)示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的(de)图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来(lái)创建一个可以(yǐ)在设(shè)备(bèi)上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也风紧扯呼下一句是什么 风紧扯呼出自哪里很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵(guì)、更高(gāo)级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的(de)视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一(yī)样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频(pín)都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自(zì)己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或(huò)服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外(wài)的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品的(de)不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人(rén)在移(yí)动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突(tū)出(chū)您的(de)产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格(gé)式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像或视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪(jiǎn)图(tú)像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告。广告的(de)组成变化可(kě)能包(bāo)括(kuò)标签(qiān)、显示相关(guān)评论和不同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户显示个(gè)性化广告，预(yù)计(jì)可能会获得回(huí)应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习(xí)如(rú)何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或(huò)第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的(de)受众略有不(bù)同的人(rén)。此外(wài)，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可(kě)以带来成(chéng)功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确(què)定他们的(de)目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的(de)产品(pǐn)需要有(yǒu)意义(yì)的(de)文字来满足他(tā)们的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品(pǐn)感兴(xīng)趣(qù)的消(xiāo)费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族(zú)和性别方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了(le)解有(yǒu)关(guān)收藏(cáng)的(de)更多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买(mǎi)系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或(huò)服务(wù)的信息以及(jí)转换过(guò)程中合(hé)乎逻(luó)辑的下(xià)一步(bù)是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的(de)地页面，这意(yì)味着内容会(huì)立即加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的(de)受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的(de)格式来点击(jī)，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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