很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在(zài)半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者(zhě)对(duì)其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业(yè)务(wù)，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温(wēn)、库存过(guò)剩和行业(yè)环(huán)境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排(pái)名(míng)第(dì)一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。 乾坤未定你我皆是黑马，把人比喻黑马是啥意思

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居(jū)家办公(gōng)、上(shàng)网课促进(jìn)了平(píng乾坤未定你我皆是黑马，把人比喻黑马是啥意思)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了(le)一(yī)个(gè)领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力(lì)的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月(yuè)全球(qiú)开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待(dài)，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng乾坤未定你我皆是黑马，把人比喻黑马是啥意思)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果(guǒ)店(diàn)开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步(bù)成为苹果(guǒ)的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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