Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可(kě)能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读(dú)以下(xià)内容，了(le)解更多关(guān)于有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他(tā)们的需(xū)求，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身(shēn)就是一项技(jì)能。一(yī)旦你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处(chù)理了这方面的(de)业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来(lái)看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的两(liǎng)个最重要的(de)因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的(de)文(wén)字(zì)。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入了(le)解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的(de)一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单(dān)的(de)格(gé)式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图像来展示(shì)你的(de)品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片还(hái)可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广(guǎng)告(gào)。幻灯片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这(zhè)里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告格(gé)式可能是(shì)最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视(shì)频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过(guò)视频展示(shì)的产品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行(xíng)的(de)想法是(shì)拍摄团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你(nǐ)的(de)受(shòu)众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)允许营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务的(de)更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将(jiāng)内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时(shí)也(yě)为用户提(tí)供了点击图(tú)片与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是户外的(de)，但每(měi)张(zhāng)图片(piàn)都有自己的(de)创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达(dá)你信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的(de)一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的(de)视频(pín)重点(diǎn)介绍了您在(zài)活(huó)动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合(hé)中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有人在移动(dòng)设(shè)备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展示(shì)的(de)电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一(yī)个店面，其(说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思qí)中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广告(gào)提供动(dòng)态(tài)体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标(biāo)受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这(zhè)个(gè)过程可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示(shì)个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会获(huò)得回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来(lái)像(xiàng)上面(miàn)的(de)一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如何(hé)创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队(duì)或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务的(de)受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本(běn)

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互(hù)动的(de)最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众的人口统(tǒn说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思g)计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品(pǐn)需(xū)要(yào)有(yǒu)意(yì)义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的(de)品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击(jī)方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在(zài)营销你的品(pǐn)牌(pái)和(hé)与(yǔ)目(mù)标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易(yì)都(dōu)是与观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对(duì)于为潜在客户(hù)创造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录(lù)页(yè)必须(xū)与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产品详细信息(xī)页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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