唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌正在筹划它的第(dì)5次出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌(mò)内部员工(gōng)处获悉，近两个(gè)月内，陌(mò)陌已(yǐ)经迅速启(qǐ)动(dòng)了三四个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目(mù)前均(jūn)已(yǐ)走到(dào)立项阶段。这(zhè)些项目(mù)的领头人均被(bèi)视为唐岩(yán)心(xīn)腹，甚至(zhì)还包括唐岩的助(zhù)理。在公司内(nèi)部，这被普(pǔ)遍认为是唐岩押注(zhù)出海决(jué)心(xīn)的体现。

　　从某(mǒu)种程度上(shàng)来说，在国内社交格局基(jī)本(běn)已定、监管不断(duàn)加强的当下，奋(fèn)力出海几(jǐ)乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于(yú)2011年的陌生人社交(jiāo)巨头，已经(jīng)在舒适区(qū)里待(dài)了太(tài)久。成立(lì)至(zhì)今(jīn)，陌(mò)陌几乎从未遭(zāo)遇过战争，先发优(yōu)势(shì)让它在(zài)成立之初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛(sài)道的头把(bǎ)交椅，随后又及时转型秀场直播(bō)，依靠庞大的用(yòng)户(hù)体量(liàng)成功抓住(zhù)一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌(mò)陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则）计量(liàng)标(biāo)准(zhǔn)下(xià)，自2015年实现盈利以来(lái)，陌陌已经连续(xù)32个季度(dù)持续(xù)盈(yíng)利。放眼望去，没有哪个互联网公(gōng)司能(néng)做到(dào)如此，更(gèng)何况它账上还(hái)趴着133亿元现金和短期投资(zī)。

　　但在平静的水(shuǐ)面之下(xià)，陌陌危机(jī)四伏。在产品端，公司成(chéng)立(lì)12年，主力(lì)产品还是陌陌(mò)App，这款产品自2018年月活突(tū)破1亿以(yǐ)后几乎再无明显增长，甚(shèn)至开(kāi)始出现(xiàn)下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快(kuài)手等电商(shāng)直播强势(shì)崛起(qǐ)之后，陌(mò)陌(mò)仰仗的秀场直(zhí)播开(kāi)始显露(lù)疲态，公司营收已经连续三年下滑，且(qiě)始(shǐ)终未能(néng)找到新的增(zēng)长点。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年(nián)。对此，公司管理层也毫不避讳。王力(lì)两年前接任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有什么特别的情感，整个(gè)公司都非常平淡，就(jiù)像一个人平(píng)静地接受衰(shuāi)老，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老(lǎo)，王力(lì)推(tuī)动(dòng)陌陌改(gǎi)名(míng)挚(zhì)文集团，将产品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一(yī)产品(pǐn)的依(yī)赖，找到新的增长曲线。只可惜(xī)，这样(yàng)的刺激还不足以给陌陌带(dài)来(lái)实质性改变。

　　一(yī)年(nián)之(zhī)后，王力(lì)因(yīn)健(jiàn)康原因辞去公(gōng)司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创始人躬身(shēn)入局，迷路(lù)的陌陌(mò)能找(zhǎo)到正确的(de)航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始(shǐ)卷起(qǐ)来了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员(yuán)工的(de)第一感受(shòu)。

　　在(zài)很(hěn)长一段时(shí)间内(nèi)，陌陌在北京互(hù)联网(wǎng)行业都(dōu)是中厂“小(xiǎo)而美(měi)”的代名词。工作时间稳(wěn)定，朝十(shí)晚七(qī)极(jí)少加班，在陌陌工作的张(zhāng)超对时(shí)代财经表示，“曾经七点一过，领(lǐng)导就(jiù)不可(kě)能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的16薪(xīn)再叠加上季度奖金，虽然比不过(guò)腾(téng)讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在同量级企业里依旧(jiù)保持竞争力(lì)。每年年会，陌陌还会固(gù)定给每一(yī)位(wèi)员工发一台iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷纷高举降本增效大旗缩(suō)减(jiǎn)福(fú)利(lì)的2022年(nián)，这项传统也(yě)没有改变。

　　在公司(sī)顶(dǐng)峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领全球(qiú)超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等(děng)多(duō)个城市出发，搭(dā)乘82架(jià)次航(háng)班到日本东京(jīng)集中团建，一次性包下了当地近800间(jiān)酒(jiǔ)店客房。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸引了不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子(zi)结束(shù)了。回归的(de)唐岩开始出现在具体的业务层会议上，直(zhí)接听取(qǔ)来(lái)自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会(huì)议上(shàng)怒斥相关负责(zé)人。类似情(qíng)况在此前王(wáng)力任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越(yuè)级(jí)管理(lǐ)。”一名资(zī)深(shēn)员工向时(shí)代财(cái)经表示(shì)。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多(duō)了起来。大量的需求随着会议袭(xí)来，张超现在每天(tiān)最早也(yě)要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步开(kāi)启了大规模(mó)的裁员动作。去年(nián)10月，与唐岩一(yī)同回归的还有(yǒu)他的妻子张思川。她被任命为挚文集团的(de)COO，并接手(shǒu)行政、采购等工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加(jiā)速(sù)降本(běn)增效。多名陌陌员工对时代(dài)财经(jīng)证实，2023年公司启动裁员，范围覆(fù)盖大部(bù)分部门，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极(jí)力寻(xún)求业务增长(zhǎng)点的唐岩(yán)，正(zhèng)在奋(fèn)力推动公司创新齿(chǐ)轮转动。半年时间内，唐(táng)岩接(jiē)手(shǒu)了陌陌创新事(shì)业部(bù)，并在(zài)公司内(nèi)部(bù)发恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思起(qǐ)三次创业营活动(dòng)，鼓励员工提(tí)出新的创意，试图从(cóng)中孵化(huà)出新(xīn)的机会。

　　当公司(sī)不再是(shì)一滩死(sǐ)水(shuǐ)，机会(huì)随之而来(lái)。张超告诉(sù)时代财经，如果不是唐(táng)岩的回归，他(tā)极(jí)有可能因(yīn)没有发展(zhǎn)前景而离(lí)职。但唐岩(yán)回归后的(de)一系列(liè)举措，打消了他的念头(tóu)。他希望(wàng)再赌一把，看陌陌(mò)能不能(néng)继续向(xiàng)上(shàng)。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大，业(yè)务会上(shàng)他都能一针见(jiàn)血地(dì)指出问题核(hé)心所在，对不同(tóng)业务的(de)理(lǐ)解也都(dōu)很透彻。我肯定更(gèng)愿意(yì)跟(gēn)着唐岩一起干，起码大方向上感觉不会出错。相比之(zhī)下，入职这么几年我基本没有接(jiē)触过王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正是(shì)创始人(rén)与职业经理(lǐ)人的区别。前者往往代表着开疆拓(tuò)土，打(dǎ)破陈(chén)规，从无到(dào)有(yǒu)；而后者却是预(yù)算管理，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩(yán)通过(guò)自己(jǐ)的回(huí)归，再次(cì)吹(chuī)响了(le)陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其(qí)首战就遭遇(yù)不顺(shùn)。今年(nián)1月，挚文集(jí)团(tuán)正式推出的虚(xū)拟(nǐ)社交(jiāo) App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘(huì)图”和“动(dòng)态捕捉”两大技术场景(jǐng)落地(dì)。然而，这(zhè)一新作没(méi)能(néng)打响任何(hé)水花。据点点(diǎn)数据统计，上线至(zhì)今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被(bèi)唐岩接管的(de)创新事(shì)业部自(zì)成(chéng)立以来，已先后(hòu)孵(fū)化了照(zhào)片交(jiāo)友软件咔咔(kā)、声音交友软件(jiàn)赫兹(zī)、互动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交(jiāo)友(yǒu)软件对对等(děng)众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前(qián)4次已经(jīng)失败

　　如今的业内共识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后(hòu)来(lái)者机会寥寥。如今(jīn)活跃在公(gōng)众(zhòng)眼中的社交“第二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市(shì)场突破难寻，唐岩将重(zhòng)心转(zhuǎn)向海外实(shí)属必然。可问题在于(yú)，此前十年陌陌曾(céng)连(lián)续四次(cì)出海，几乎均为败局。如今陌陌(mò)再(zài)次重启出海战(zhàn)略能否成功(gōng)，还(hái)要打上一个问号。

　　陌陌的前(qián)两次(cì)出海发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己的英文版(bǎn)复制品(pǐn)MO，以(yǐ)及将基(jī)于地理位置匹配(pèi)的聊天(tiān)室Blupe投放到(dào)北美市场。然而，受限于文化差异，以及较发达地区相对老旧的产(chǎn)品(pǐn)形态，这些应用并没有打(dǎ)开海外陌生人社交市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内(nèi)社交厂商(shāng)在东南亚、中东等新(xīn)兴市场(chǎng)尽享出海红利(lì)之后，陌陌迅(xùn)速重启海外战(zhàn)略，在(zài)印尼、菲律(lǜ)宾等地上线了一(yī)款功能上有些(xiē)像早(zǎo)期陌陌(mò)的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的(de)产(chǎn)品形态已经(jīng)被(bèi)有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌在市场认知(zhī)、本地化运(yùn)营等多个方面(miàn)均处于劣势，最(zuì)后也以失败(恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思bài)告终。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的是陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再(zài)次组(zǔ)建(jiàn)起一个50余人的(de)出海业务部(bù)，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场的出(chū)海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交(jiāo)产品。然而(ér)在中东，同类产(chǎn)品(pǐn)市(shì)场份额早(zǎo)已被2016年开(kāi)始出(chū)海(hǎi)的Yalla等国产厂商(shāng)分割(gē)完毕(bì)。玩法缺乏创新的(de)Voga没有任何优势，迅速(sù)消失(shī)。

　　只有被认为(wèi)是海外(wài)版(bǎn)Soul的Soulchill留存(cún)至(zhì)今。其依靠陌生人语聊社交方(fāng)式(shì)，避开了中东地区的宗教文化(huà)约(yuē)束(shù)，在没有同类竞品的情(qíng)况(kuàng)下迅(xùn)速(sù)打开市场(chǎng)。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以排到中东(dōng)市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的症结(jié)。前陌(mò)陌员工佳睿(ruì)向时代财(cái)经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高(gāo)，但其绝大部分收益用于(yú)与公会、主播分成，以换(huàn)取他们的合(hé)作，如此一来产(chǎn)品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集(jí)团曾(céng)表示公司采(cǎi)取(qǔ)了降低(dī)分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损(sǔn)规(guī)模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌出海业务只剩一(yī)个(gè)收(shōu)购而来的(de)探探海(hǎi)外版还在持续运营。曾有消息(xī)指出，自(zì)2021年7月以(yǐ)来(lái)，探(tàn)探海外版在印(yìn)尼市场下载(zài)及(jí)活跃(yuè)用户规(guī)模(mó)已超越Tinder，并(bìng)在印度和马来西(xī)亚等东南亚(yà)市场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出(chū)海(hǎi)困难源于公司战略失误。长期(qī)以来，管(guǎn)理层对于(yú)出海业务并不重视，乃至(zhì)于在很长(zhǎng)一段时间内(nèi)，公司(sī)出海产(chǎn)品的优先级都要(yào)低于其他国内(nèi)创(chuàng)新产品。“陌陌在海外业务上的(de)投(tóu)资太慎重了，好几个海(hǎi)外业(yè)务只投了十几万元试水，看到没(méi)有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力(lì)在接受采访(fǎng)时还在强调，“我其(qí)实不建议出海(hǎi)，因为我觉(jué)得国(guó)内市场还没有到一(yī)个特别成熟(shú)的状态。”“只有打通美国(guó)市场，你(nǐ)的产品才(cái)有辐(fú)射能力(lì)，去(qù)做(zuò)一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导致(zhì)陌(mò)陌错过了最好(hǎo)的出海时机。恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思p>

　　自2016年国内厂商(shāng)冲(chōng)向社交赛(sài)道(dào)以来，7年时间(jiān)已过，如今摆(bǎi)在唐岩(yán)面前的，已是一个群狼环绕的红海(hǎi)市场，要从(cóng)中虎口夺(duó)食并不容(róng)易。缺乏积累(lèi)的(de)陌陌(mò)必(bì)须加大各方资(zī)源投入，在奋力突(tū)破文化壁垒(lěi)的同时(shí)，做出产品形(xíng)态跟玩法(fǎ)上(shàng)的创新，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最后的(de)底牌，当(dāng)下陌陌的境(jìng)遇还远称不上是(shì)绝(jué)境。但面对摆在陌(mò)生(shēng)人(rén)社交赛(sài)道眼前的限制和(hé)天花板，留给其试(shì)错(cuò)和调(diào)整的时间已经不多了(le)。

　　（应受访者要求，文中人物均为化(huà)名）

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