今(jīn)日（5月(yuè)12日(rì)），孟(mèng)羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博(bó)热(rè)搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们(men)》时获得(dé)董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实(shí)上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的(de)视(shì)频所说(shuō)，她入(rù)职格力电器后工作大(dà)致(zhì)分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对(duì)外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格(gé)力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后的效益(yì)工资。她(tā)也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来的最大(dà)价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了(le)大(dà)刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出(chū)其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个(gè)阶段准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个(gè)学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的(de)平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会了她怎么(me)样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是(shì)准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试(shì)的心情，记得(dé)自(zì)己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第(dì)一场直播(bō)、第(dì)一(yī)次接(jiē)待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落(luò)地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下作为(wèi)格(gé)力人那(nà)种深深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲(ào)和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入(rù)格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较(jiào)重要(yào)的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带来了什么(me)，格力(lì)电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货(huò)金(jīn)额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书(shū)”的(de)身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在(zài)我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为(wèi)格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似乎也在(zài)印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格(gé)力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培养几(jǐ)毁掉一个女人最好的办法名声，毁掉一个渣女最好的方法年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更新了(le)4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为(wèi)“我就(jiù)是那(nà)个被董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接(jiē)一(yī)些(xiē毁掉一个女人最好的办法名声，毁掉一个渣女最好的方法)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力(lì)没有直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对于(yú)格(gé)力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要(yào)直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围(wéi)包括个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播(bō)带(dài)货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线(xiàn)下的(de)销售占比，也没有披露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数(shù)科(kē)电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字科(kē)技直(zhí)播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵(fū)化培(péi)养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营预(yù)热。

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