“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案(àn)调(diào)查(chá)

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综合研(yán)判(pàn)决(jué)定立(lì)案(àn)调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的(de)方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了(le)对这则(zé)广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之(zhī)路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术(shù)有限公司共同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的(de)医(yī)学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ千里修书只为墙 让他三尺又何妨全诗告诉我们什么道理，千里修书只为墙让他三尺又何妨全诗)外，该(gāi)品牌在(zài)创立(lì)之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部(bù)无(wú)任何(hé)投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均(jūn)为我部(bù)往(wǎng)届毕业的(de)博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女博士旗下(xià)的(de)产品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品(pǐn)备(bèi)案更不(bù)是(shì)药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税(shuì)等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博(bó)士的(de)产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更(gèng)多消费(fèi)者的信(xìn)任(rèn)。

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