今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一职进入(rù)格(gé)力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符(fú)合(hé)接班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础(chǔ)工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发(fā)布的视(shì)频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电(diàn)器后工(gōng)作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市(shì)场(chǎng)部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大学生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资(zī)。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给(gěi)格(gé)力电器带来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他工作(zuò)要(yào)处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也(yě)时(shí)常(cháng)露鹅颈藤壶多少钱一斤，鹅颈藤壶和佛手螺一样吗面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器直播改革的主角。她在(zài)疫情初(chū)鹅颈藤壶多少钱一斤，鹅颈藤壶和佛手螺一样吗期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并未(wèi)推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其(qí)说是格(gé)力电器接班人(rén)，鹅颈藤壶多少钱一斤，鹅颈藤壶和佛手螺一样吗或许培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发(fā)的那个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的(de)成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了(le)她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了(le)她(tā)怎么样去(qù)做人(rén)，真(zhēn)的(de)很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待(dài)、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力(lì)人(rén)那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力(lì)电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微(wēi)博账号上透露(lù)，她(tā)已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希望她(tā)能(néng)在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅(xùn)速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在(zài)直(zhí)播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来的动(dòng)作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平台开(kāi)通(tōng)，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她(tā)现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看(kàn)到那(nà)个销售额(é)的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人(rén)账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个(gè)被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公(gōng)司(sī)的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作(zuò)为(wèi)格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有两个(gè)主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科(kē)技有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营(yíng)销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠(qú)道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务(wù)有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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