“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)局一名(míng)工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针(zhēn)对北(běi)京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势(shì)必离不开那则(zé)充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告(gào)可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历(lì)背(bèi)景，其中包括(kuò)营(yíng)养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者虎头是什么奢侈品牌，老虎头是什么奢侈品牌查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任(rèn)何投资及(jí)科(kē)技成果转移转化等(děng)关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举(jǔ)报所(suǒ)涉(shè)及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了(le)极其权威的深(shēn)刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗(qí)下的产品只是(shì)饮品，并无(wú)保健(jiàn)食(shí)品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效(xiào)，胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税(shuì)等一系列(liè)问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排(pái)名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科(kē)技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权(quán)健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代(dài)表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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