今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电(diàn)器。截至(zhì)离职(zhí)，她(tā)在(zài)格(gé)力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工(gōng)资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她(tā)的(de)职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的(de)视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常(cháng)行程与对(duì)外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负(fù)责(zé)市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资(zī)情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效益工资。她也在(zài)视频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来(lái)的(de)最大(dà)价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少(shǎo)直播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在(zài)直播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出(chū)镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他(tā)平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额(é)由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博(bó)“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖(tiē)子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大(dà)家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的(de)平台，有很多的(de)成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重(zhòng)要的是(shì)教会(huì)了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得(dé)自己的小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自(zì)己做的(de)大项目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不(bù)是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力(lì)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格(gé)力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在(zài)直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格(gé)力(lì)电商。同(tóng)时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个(gè)小时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接(jiē)受央(y张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表āng)视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精(jīng)神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家造(zào)成(chéng)误会，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在这个(gè)张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是(shì)那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的(de)日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格(gé)力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这(zhè)些商(shāng)品与格(gé)力没有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝(sī)量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)的经营范围包括个人互(hù)联网直播(bō)服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式(shì)布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司(sī)销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地(dì)”。该直播(bō)基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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