Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写(xiě)一(yī)些朗朗上(shàng)口的(de)东西并不能减少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客(kè)户(hù)的(de)可用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的(de)需求(qiú)，可以突(tū)出(chū)他们最感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的(de)点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的(de)目标受(shòu)众，这(zhè)本身(shēn)就是一(yī)项技(jì)能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度(dù)的正(zhèng)确(què)组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点(diǎn)击(jī)的两个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置和(hé)广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告(gào)时有不同的(de)优(yōu)先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还(há手指的速度越快声音越大，撞得越快叫的声音越i)是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演(yǎn)示(shì)，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各(gè)种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用高(gāo)质量的单一图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很(hěn)快(kuài)，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和(hé)声(shēng)音(yīn)来创建一(yī)个可(kě)以在设(shè)备上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视(shì)频(pín)低(dī)，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获(huò)得(dé)创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家(jiā)初创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带(dài)到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允许您显示(shì)与广告(gào)相(xiāng)关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图(tú)片(piàn)都(dōu)有自(zì)己的(de)创(chuàng)意和(hé)“立(lì)即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从(cóng)发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动设备上(shàng)点击你的(de)广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突(tū)出您的(de)产品(pǐn)和(hé)服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系(xì)列最(zuì)适(shì)合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四手指的速度越快声音越大，撞得越快叫的声音越种或四种以上的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的(de)团(tuán)队使用单个图像或视频和其他(tā)文本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台(tái)通(tōng)过使用文本组合(hé)自(zì)动创(chuàng)建(jiàn)不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效(xiào)的广告(gào)。这个(gè)过程可能包(bāo)括调(diào)整亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告(手指的速度越快声音越大，撞得越快叫的声音越gào)的组(zǔ)成变化(huà)可能(néng)包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告(gào)看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用(yòng)户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对同(tóng)一产品或服(fú)务的受众略(lüè)有不(bù)同的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功的活动(dòng)和用(yòng)户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单(dān)词(cí)限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确(què)认受众的(de)人(rén)口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要(yào)有意(yì)义(yì)的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点(diǎn)击(jī)方(fāng)面非常出(chū)色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点(diǎn)击下载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题(tí)中(zhōng)突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们(men)浏览一(yī)个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易(yì)都是与(yǔ)观众(zhòng)互动(dòng)的(de)机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在(zài)客(kè)户创造(zào)无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录页(yè)必须(xū)与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至(zhì)关重要(yào)的。为移(yí)动用(yòng)户优化目(mù)的(de)地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会立即加载(zài)，用(yòng)户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来(lái)收(shōu)入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击(jī)量(liàng)的广告是值(zhí)得的(de)。您的营销团(tuán)队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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