“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该(gāi)品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立(lì)案(àn)调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规(guī)定(dìng)，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调(diào)查，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大的(de)医学(xué)女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其(qí)中(zhōng)包括营(yíng)养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个(gè)女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获二氧化硫与溴水反应方程式和离子方程式，二氧化硫与溴水反应方程式双线桥成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三(sān)大平(píng)台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直(zhí)播间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官(guān)方(fāng)始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾(céng)以(yǐ)北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该(gāi)企业与我部(bù)无任(rèn)何(hé)投资及科(kē)技成(chéng)果转移转化等(děng)关(guān)系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人(rén)员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕(bì)业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医(yī)学(xué)部及(jí)相(xiāng)关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留(liú)下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发(fā)展有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的(de)需求逐步(bù)增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一(yī)二氧化硫与溴水反应方程式和离子方程式，二氧化硫与溴水反应方程式双线桥旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信(xìn)任。

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