“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局(jú)一名工(gōng)作(zuò)人(rén)员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依据市场监督(dū)管理行(xíng)政处罚相关规(guī)定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的(de)走红势必(bì)离不开那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了(le)对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoct1米等于多少mm 1米等于多少厘米ors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于北大(dà)的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者查(chá)询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五个女博士近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士(s1米等于多少mm 1米等于多少厘米hì)几(jǐ)乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间(jiān)更是直播(bō)至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为(wèi)该产(chǎn)品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五个女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北(běi)大(dà)医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时(shí)间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名(míng)人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕(bì)业(yè)的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部及相关专家(jiā)教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都(dōu)可(kě)以看(kàn)到，五个(gè)女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了(le)极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士旗(qí)下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到(dào)，五个(gè)女博士的产品今年以来(lái)就遭到不(bù)少消费(fèi)者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不(bù)同代(dài)工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥原(yuán)名(míng)江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风(fēng)波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计(jì)，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的(de)信任。

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