既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据(jù)显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国家发(fā)展(zhǎn)改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业(yè)正在迎来(lái)新一轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和(hé)消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品发(fā)放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价(jià)商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费者无疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗)加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推出的(de)近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消(xiāo)费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个月以(yǐ)来(lái)，大(dà)部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也(yě)在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多(duō)越是持续(xù)比(bǐ)拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能(néng)在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛(jué)起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(j微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗ī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏的(de)大背景下(xià)，企业良(liáng)性(xìng)的价格(gé)竞争(zhēng)，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微(wēi)小的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价(jià)格真正(zhèng)切切(qiè)让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺(cì)激消费者的手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地(dì)降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等(děng)服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决(jué)的(de)问题。

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