Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有(yǒu)效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现(xiàn)这(zhè)一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的(de)东西(xī)并不(bù)能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而(ér)有之才能(néng)获得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下(xià)内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参与度(dù)和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您(中国所有省份的占地面积是多少平方千米，中国所有省份占地面积排名nín)的(de)受众

了解你的受众是(shì)任何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和(hé)有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观(guān)，以(yǐ)使你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告以及(jí)他们的需(xū)求，可(kě)以突(tū)出他们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带(dài)来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就(jiù)是(shì)一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个(gè)好的广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不(bù)同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还(hái)是(shì)文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实(shí)现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果的(de)文(wén)字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单(dān)的格式，可(kě)以(yǐ)使用(yòng)高质(zhì)量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频(pín)低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格(gé)式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告(gào)收(shōu)集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格(gé)式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频(pín)。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测(cè)试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家(jiā)初创公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在(zài)买(mǎi)家直接带(dài)到(dào)登录页(yè)，以(yǐ)提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的(de)更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示与广告(gào)相关(guān)的(de)一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您(nín)的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍视(shì)频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可(kě)供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同(tóng)变体为观众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图(tú)像或视(shì)频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组合自(zì)动创建不同的广告(gào)，通过增(zēng)强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的(de)广告(gào)。这个(gè)过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可(kě)能包括标签、显示相关(guān)评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预(yù)计可(kě)能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来(lái)像上(shàng)面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式(shì)最适(shì)合那些对同(tóng)一产品或(huò)服(fú)务的(de)受众略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在(zài)125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用(yòng)户(hù)互(hù)动的最(zuì)佳词语来(lái)确(què)认受(shòu)众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜在买(mǎi中国所有省份的占地面积是多少平方千米，中国所有省份占地面积排名)家，还(hái)是向以前(qián)对(duì)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸(xī)引用(yòng)户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免费目(mù)录(lù)、查看独(dú)家交易(yì)或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示(shì)特(tè)价(jià)商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或独(dú)家(jiā)交易都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关(guān)重要的。为移(yí)动用户优化(huà)目(mù)的地页面，这意味着内(nèi)容会立(lì)即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生点击(jī)量(liàng)的广(guǎng)告是值得的(de)。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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