Facebook广告仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效数(shù)字广(guǎng)告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的(de)受众和(hé)详细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起(qǐ)来更复杂(zá)。成功(gōng)需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不(bù)能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位(wèi)的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合(hé)他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的(de)点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广告(gào)可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您(nín)的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示(shì)，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸(xī)引目标(biāo)受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显示特(tè)定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已(yǐ)经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速度比视(s亲爱的让你㖭我下黑hì)频(pín)广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这种格(gé)式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的(de)企业(yè)。

如果你仍在(zài)通(tōng)过(guò)广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告(gào)类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提亲爱的让你㖭我下黑供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示(shì)的(de)产(chǎn)品，那么很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人(rén)谈论(lùn)你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态(tài)广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初(chū)创公司还(hái)是(shì)更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是(shì)值得的(de)。另(lìng)一(yī)个(gè)提(tí)示：为(wèi)所有(yǒu)视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人员在一个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的(de)链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一(yī)个广告，同(tóng)时也为(wèi)用(yòng)户提供了(le)点击图片与(yǔ)您的(de)品牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的(de)视频(pín)重点介绍(shào)了您在活动中推广的(de)产品系(xì)列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们(men)可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点(diǎn)击你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产品目(mù)录(lù)展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告提(tí)供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一(yī)广(guǎng)告(gào)的不(bù)同变体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使(shǐ)用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动(dòng)创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能(néng)包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广(guǎng)告(gào)的(de)组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关(guān)评论和不同的(de)文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的(de)变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在(zài)进(jìn)入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的(de)活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突(tū)出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字(zì)来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还(hái)是向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的(de)媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与(yǔ)目标受众建立(lì)联(lián)系时(shí)，包容(róng)性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击(jī)下(xià)载(zài)免费目(mù)录(lù)、查看独家交易或(huò)了(le)解有关收(shōu)藏的(de)更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出(chū)显示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突(tū)出(chū)类(lèi)似“节(jié)省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之前(qián)最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试(shì)用(yòng)、目(mù)录(lù)或独家(jiā)交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页(yè)面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关(guān)，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这(zhè)意(yì)味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众亲爱的让你㖭我下黑为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格(gé)式来点击，同时积极(jí)参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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