很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ)营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成七美德分别对应哪几个天使 七美德分别是谁iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫七美德分别对应哪几个天使 七美德分别是谁平台上市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排(pái)在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同(tóng)样处于收(shōu)缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造(zào)性的公司(sī)，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件(jiàn)销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并(bìng)不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的(de)消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神七美德分别对应哪几个天使 七美德分别是谁(shén)速(sù)，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的(de)将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气(qì)在(zài)印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨(jù)大(dà)的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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