财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞(fēi)）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统(tǒng)旅游城(chéng)市热度不减，新晋网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉(chén)浸式”等新(xīn)型游玩方式(shì)在(zài)这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日(rì)文旅部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况，经(jīng)文化和旅游部(bù)数据(jù)中心测算，全国国(guó)内(nèi)旅游(yóu)出游合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间(jiān)上海(hǎi)证券同财联(lián)社(shè)联合开展“五一(yī)大(dà)消费如(rú)何看？”的专题电话会议，由上海证券研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟主持，来(lái)自(zì)湖南(nán)长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博的财联社(shè)记(jì)者分享各地(dì)五(wǔ)一大消费(fèi)市场(chǎng)情况。

　　展望未来(lái)，上海证券研究所(suǒ)所长花小伟(wěi)认为，伴随(suí)经济(jì)温和(hé)复苏(sū)，当(dāng)前居民生活半径已(yǐ)重现(xiàn)活力(lì)，在(zài)政策持续引导扩内需下，消费经(jīng)济压(yā)舱石作用增强。除(chú)低基数(shù)原因外，2023年中(zhōng)国消(xiāo)费其(qí)实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民(mín)收入提(tí)升预(yù)期，社交场景全(quán)面恢(huī)复(fù)下居民消费潜力有空间待释放。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语(yǔ)课春(chūn)耕”，中国经济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基(jī)本(běn)让游客融于市中心(xīn)，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财(cái)联社行(xíng)业(yè)主编李(lǐ)拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众(zhòng)点(diǎn)评的统计数(shù)据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度城(chéng)市第三。小红书近3个月(yuè)内用户搜索(suǒ)量最高的10大热门城(chéng)市(shì)排(pái)行中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据(jù)显示(shì)，五(wǔ)一假期，全省共(gòng)纳入假日(rì)统计监测单(dān)位953家，累计接待(dài)游客(kè)1457.52万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的(de)旅(lǚ)游区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比增长228.47％，实现营业(yè)收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区接待(dài)游(yóu)客551.74万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿(yì)元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位(wèi)客(kè)房累(lèi)计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一(yī)”期间(jiān)共接待游客(kè)12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷(shuā)新开园单(dān)日历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新开(kāi)园历史(shǐ)新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主(zhǔ)要(yào)商(shāng)业网点(diǎn)了解到，各商业网点消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一(yī)商圈也迎来了今年以来(lái)的客流高峰，假期(qī)前四天共接待游客(kè)450.98万人(rén)次。（4月(yuè)29日(rì)接待游(yóu)客114.9万人次(cì)，4月30日接(jiē)待游客122.2万人(rén)次(cì)，5月(yuè)1日接待游客1新手适合用散粉还是粉饼，全球公认最好用的10大散粉18.7万人次(cì)，5月(yuè)2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天(tiān)心区海信广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期(qī)的(de)226％；5月(yuè)1日客流9.63万(wàn)人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场(chǎng)文和友总(zǒng)店到店(diàn)人数(shù)达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人(rén)次(cì)。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万人次(cì)，刷新(xīn)了4月29日文和友(yǒu)达(dá)店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区王府(fǔ)井(jǐng)商(shāng)场客(kè)流达4.3万人(rén)次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同期(qī)增长50％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商圈外，友(yǒu)阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商场4月29日客(kè)流比去年同(tóng)期增长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流(liú)超45万(wàn)人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然(rán)火热。李拥军从相(xiāng)关(guān)品(pǐn)牌方(fāng)处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到(dào)5月1日(rì)，业(yè)绩呈(chéng)现递(dì)增趋势，整体对(duì)比去年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业额增加(jiā)近3倍，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑色(sè)经(jīng)典整(zhěng)体(tǐ)营收增(zēng)加(jiā)150％。楂(zhā)堆(duī)整体营(yíng)收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川成(chéng)都：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到(dào)顶流(liú)花(huā)花了(le)！”一名来自浙江的游客(kè)告诉财联(lián)社记者(zhě)，自己(jǐ)戴了四(sì)个大(dà)熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花的(de)地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地(dì)门(mén)票仅需55元，带动当地交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万(wàn)平在电话会上表示(shì)，曾以游客身(shēn)份致电成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地了解到(dào)，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地就(jiù)进行了限流，只是提前(qián)7天进行(xíng)线上放(fàng)票，每(měi)天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基(jī)地目前能够承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月30日早(zǎo)上(shàng)7点，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游客身份致(zhì)电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到(dào)票(piào)。但如果(guǒ)是本地人的话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一(yī)）最(zuì)后一天，但园(yuán)区(qū)内人还是很多，如果想(xiǎng)体验比较(jiào)好的(de)话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的(de)特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类(lèi)景点契合消(xiāo)费者（的(de)心(xīn)理预期(qī)），比如去大熊(xióng)猫(māo)基地(dì)，标价不(bù)贵，学(xué)生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮(yǐn)消费(fèi)方面，朱万(wàn)平表示，根据网红火锅品牌楠火锅(guō)提供(gōng)的数据(jù)，五一假期全国接(jiē)待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年(nián)五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去(qù)年(nián)增速(sù)不高，19家(jiā)门(mén)店比(bǐ)去年的(de)增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来自知名(míng)火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显(xiǎn)示，五一小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万+人次，营业(yè)额于(yú)4月30日达到峰值(zhí)，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店(diàn)翻(fān)台(tái)率最高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了(le)解(jiě)客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的(de)门票依然(rán)早早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间(jiān)为早(zǎo)8点到晚7点(diǎn)半，合(hé)计提供约2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日下午3点左(zuǒ)右，系(xì)统(tǒng)就显示当(dāng)日门(mén)票已经售(shòu)罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景区(qū)附近(jìn)仍聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞(sāi)，网约车(chē)基本没法用，交通(tōng)主要(yào)靠公交，驶离景区的(de)公交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车门(mén)站。”财联社记(jì)者罗(luó)祎辰回忆当(dāng)天的(de)场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其(qí)他主要景区(qū)也出(chū)现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距(jù)离西湖较近(jìn)的杭州宋城景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次(cì)分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着(zhe)演出(chū)日期临(lín)近(jìn)，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日(rì)当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋(qū)势，预计演出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次(cì)的纪(jì)录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多(duō)投资者把一天(tiān)16场的(de)（场次纪(jì)录）视作衡量今(jīn)年宋(sòng)城演艺(yì)恢复情(qíng)况的重(zhòng)要(yào)参(cān)考指标。从‘五(wǔ)一’的(de)场次情况来看，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的(de)市内景点也(yě)在五(wǔ)一(yī)迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离(lí)西(xī)湖(hú)车程约1小时的(de)良(liáng)渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公园为例(lì)，5月1日该景点(diǎn)出(chū)现客流高(gāo)峰，门(mén)票早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆(bào)满，还有不断驶入的私家车只能在外(wài)围兜圈(quān)找停车位，导致小(xiǎo)规模(mó)交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平(píng)时节假日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看(kàn)到市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右(yòu)半米(mǐ)内都是人，部(bù)分(fēn)狭窄的(de)通(tōng)道更(gèng)需要(yào)排(pái)队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因为(wèi)人流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流(liú)量很大，但(dàn)大到(dào)各家购(gòu)物中心，小(xiǎo)到各家餐(cān)馆(guǎn)，人流量(liàng)分(fēn)布(bù)都严重(zhòng)分化(huà)，“二八效应”非常(cháng)明(míng)显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人门(mén)口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次(cì)五一杭州市中心(xīn)人流量很(hěn)大，但人流分布(bù)非常不均匀，看上去游客(kè)们的(de)消费(fèi)目的地(dì)都(dōu)非常明确，宁(níng)愿(yuàn)按照原计划扎堆排队(duì)，也不太愿(yuàn)意(yì)临时(shí)更改计划，导致如此巨大的人流(liú)量实际(jì)集中造福了少数商家，相当(dāng)多的商家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天(tiān)下(xià)客，成新(xīn)晋热度(dù)之王(wáng)

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增长最快(kuài)的是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关(guān)负责人对(duì)财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者(zhě)，往年淄博可新手适合用散粉还是粉饼，全球公认最好用的10大散粉以说是(shì)相对冷门的城市，但今(jīn)年淄(zī)博(bó)‘五一’酒店预(yù)订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众(zhòng)”。一(yī)下高速便堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间，淄(zī)博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄(zī)博(bó)当地餐厅都(dōu)在改(gǎi)装，以往并(bìng)不主打烧(shāo)烤的餐(cān)饮店，都摘了招(zhāo)牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了(le)清一色(sè)的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从(cóng)当地了(le)解到，淄(zī)博(bó)市政府(fǔ)在(zài)短时间内做出了(le)“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的(de)店铺都纳入了其中(zhōng)，还打通(tōng)了线上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还(hái)贴(tiē)满了街头(tóu)巷尾。在旅游(yóu)服(fú)务上，记者从当地政法部门(mén)人(rén)员处获(huò)悉(xī)，市政府(fǔ)还(hái)对物价波动(dòng)进行(xíng)了控(kòng)制。对于“流量(liàng)店(diàn)”的措(cuò)施(shī)，当(dāng)地(dì)公安系统在周末人流量较(jiào)大时，一(yī)直有派(pài)人驻场(chǎng)巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本(běn)每一个(gè)烧烤摊的(de)氛(fēn)围都很(hěn)好，周边不断有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员处了解到(dào)，他(tā)们“五一(yī)”期间时刻待(dài)岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动，除(chú)了必(bì)要业务外，全(quán)都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估算了(le)一笔账(zhàng)，即吃(chī)一顿山(shān)东淄博(bó)烧烤(kǎo)人均(jūn)消(xiāo)费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿(ér)负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城(chéng)市消费(fèi)也被带动。滕(téng)飞发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博(bó)很近(jìn)的城(chéng)市，也是水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的客流量(liàng)也(yě)在今(jīn)年达(dá)到了顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐(lè)春(chūn)表示：“端(duān)午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一波的高(gāo)峰。许(xǔ)多城市(shì)希望(wàng)成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个淄(zī)博’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰收(shōu)，需要多方从业者(zhě)共(gòng)同努力。”

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