很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营(yíng)收、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续两(liǎng)个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投(tóu)行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plu在沙特打工一年挣多少钱，到沙特打工工资高吗s在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是(shì)手(shǒu)机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直(zhí)都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个(gè)领(lǐng)域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年(nián)都没有发在沙特打工一年挣多少钱，到沙特打工工资高吗布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望(wàng)苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进(jìn)展神(shén)速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大(dà)中(zhōng)华(huá)区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没(méi)有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 在沙特打工一年挣多少钱，到沙特打工工资高吗