既是响应(yīng)消费复(fù)苏(sū)的大势，也是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布的数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市(shì)场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商购(gòu)物(wù)节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模不等(děng)的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全(quán)网最(zuì)低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低(dī)价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴(tiē)确(què)实(shí)带动了(le)消费(fèi)业绩。上(shàng)述(shù)负责人(rén)表示，消费季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来(lái)，大部(bù)分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机环比增(zēng)幅(fú)超过(guò)180％你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名。而家(jiā)电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单(dān)品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式小家(jiā)电(diàn)也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛(jué)起的(de)过程(chéng)中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当(dāng)年(nián)的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景(jǐng)下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的(de)补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对(duì)于(yú)拼多多、还是其你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名他电(diàn)商(shāng)平台(tái)来(lái)说，补(bǔ)贴(tiē)只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段，而不是(shì)目的(de)。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多(duō)事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一(yī)赔(péi)十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套(tào)完整的(de)、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今天企业(yè)的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商平台(tái)共同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问题。

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