今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月(yuè)薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格(gé)力(lì)电器工作(zuò)时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工美国管得了比尔盖茨吗资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的(de)，基(jī)本上在五千到(dào)一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传(chuán)言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩(jì)效与销售达(dá)标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也(yě)在(zài)视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力(lì)电(diàn)器带来的(de)最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人(rén)合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播(bō)持(chí)续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其(qí)他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场(chǎng)其他平(píng)台直播(bō)，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地(dì)经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出(chū)其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平台，有很多的(de)成(chéng)长空间(jiān)和机(jī)会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发(fā)布(bù)会(huì)；永远记得每次直播前(qián)看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得(dé)第一次自(zì)己做的大项目(mù)落地时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得(dé)国品之(zhī)光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的(de)下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在出(chū)席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身边，把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电器(qì)还紧急(jí)注(zhù)册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了(le)直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接(jiē)受央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培(péi)养(yǎng)几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快(kuài)就在个(gè)人(rén)账号上(shàng)澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给(gěi)大(dà)家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常在这个(gè)直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)美国管得了比尔盖茨吗珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人(rén)小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的(de)时候(hòu)，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人(rén)账号(hào)上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个(gè)人(rén)账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个主要(yào)直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围包括个(gè)美国管得了比尔盖茨吗人互联网直(zhí)播(bō)服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要(yào)加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生(shēng)活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历(lì)年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基(jī)地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内(nèi)容运(yùn)营(yíng)、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数字(zì)化(huà)转型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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