“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局(jú)立(lì)案(àn)调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调(diào)查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必离不开那(nà)则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句(jù)“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕(mù)中(zh毁掉一个老师最好的办法ōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)表示了(le)对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日，是(shì)北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包(bāo)括(kuò)营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近年来在(zài)线上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间(jiān)更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌(pái)是(shì)由(yóu)五个女(nǚ)博士(shì)打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系(xì)北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及(jí)科技(jì)成果(guǒ)转移转化(huà)等关(guān)系。同时(shí)经我部(bù)查明，该(gāi)举(jǔ)报所(suǒ)涉及的(de)五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京大学医(yī)学部及(jí)相关专家教授(shòu)无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一(yī)处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五(wǔ)个(gè)女博(bó)士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就(jiù)遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)含有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉(sù毁掉一个老师最好的办法)服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名(míng)第三(sān)的(de)每日亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道(dào)异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧(sàng)失(shī)更多(duō)消费者的信任。

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