既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发(fā)布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的(de)重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大(dà)电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的(de)基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费者提(tí)供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期(qī)最大(dà)的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机(jī)、电(diàn)脑(nǎo)、平(píng)板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的(de)空调(diào)单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用(yòng)更(gèng)低的价格刺(cì)激消费。另一方面是(shì)电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次(cì)成为电商平台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼(pīn)多(duō)多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在这场(chǎng)大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的(de)人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了(le)一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的(de)价格竞争，不(bù)论(lùn)是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经(jīng)济复(fù)苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下(广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区xià)手机、家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多(duō)、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠(kào)提升产(chǎn)品和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等全流(liú)程的成(chéng)本(běn)。