“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查(chá)

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派(pài)财(cái)经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司发(fā)布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目(mù)前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了(le)对这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的反(f得物上的东西是正品吗，得物上的东西是新的还是二手ǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女(nǚ)报(得物上的东西是正品吗，得物上的东西是新的还是二手bào)也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限公(gōng)司(sī)共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北(běi)大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发(fā)声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)中仅有一名女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北京大学(xué)的名义(yì)进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关(guān)事项(xiàng)进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无(wú)任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系(xì)。同时(shí)经(jīng)我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的五名(míng)人员均为我部(bù)往(wǎng)届(jiè)毕(bì)业(yè)的(de)博(bó)士(shì)研(yán)究生（其中二人(rén)疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学医(yī)学部及相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者(zhě)留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其(qí)产品是(shì)否(fǒu)具有广告(gào)中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒(mào)痘(dòu)没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴(bā)一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不(bù)同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排(pái)名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国(guó)内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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