“老公(gōng)气我(wǒ),喝”
“熬夜追剧(jù),喝”
“又老一岁,喝”
“喝五个女博(bó)士,都(dōu)是你们逼(bī)的(de)!”
被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣传
“五(wǔ)个女博士(shì)”被立(lì)案调查
那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热(rè)搜(sōu),近(jìn)日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。
据九派财经消息,北(běi)京市朝(cháo)阳区罗锅上山是什么意思,罗锅上山样子图片市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名(míng)工(gōng)作人(rén)员表(biǎo)示,“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào),我们依(yī)据市场监(jiān)督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定,经过综合(hé)研判(pàn)决定立案调查(chá),目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方,将在90天内结案。”
说(shuō)到五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。
整则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容,广告中(zhōng)的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词,最后一(yī)句(jù)“喝五个女博士,都(dōu)是你们(men)逼的!”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。
“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑,歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。
日前,中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论(lùn)称,不尊重女(nǚ)性!“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪了。
背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万
金星等(děng)名(míng)人(rén)曾为其(qí)站台(tái)
据官网显(xiǎn)示,五个女博士(fivedoctors)品牌(pái)创立(lì)于(yú)2019年7月(yuè)12日,是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的(de)品牌,由其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。
公司共经历了两轮融资,投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。
官方介绍称,品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。
在官网(wǎng)可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的学(xué)历背景(jǐng),其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。
记者(zhě)查询发现,依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环,五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局,累计销量超过百万,曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜,后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ,在(zài)众多榜单(dān)上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。
值得注意的(de)是,三大平台上,五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播,抖音直播(bō)间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一点(diǎn),金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产品站台过。
北大(dà)发(fā)声撇(piē)清关系(xì)
虽(suī)然官(guān)方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打(dǎ)造,但从(cóng)股权结构来看,五个女博士中仅有一名(míng)女博(bó)士(shì)是直接(jiē)持股的 。
据天眼查app显示(shì),北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似(shì)最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞(姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字),持股41.93%的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字(zì),但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该公司(sī)的(de)股权结构(gòu)中。
此外,该品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京大(dà)学的(de)名(míng)义进行(xíng)宣传。
但在2020年9月,北(běi)大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣,声明(míng)称,接到(dào)该举报后,我部第一时间就相(xiāng)关事(shì)项进行了核查。经(jīng)查,“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(以下简称‘该企业’)产品,该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明(míng),该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我部(bù)往(wǎng)届(jiè)毕业(yè)的博(bó)士研究生(其中二人(rén)疑似更名(míng)),上述人(rén)员行为属其个人(rén)行为,与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系(xì)。
背后代(dài)工(gōng)厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联
有消费(fèi)者喝完狂暴痘
从每一处的广告(gào)语(yǔ)都可(kě)以看到,五个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销(xiāo),在“北大(dà)、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸之下,产品(pǐn)给消费(fèi)者留(liú)下了极其(qí)权威(wēi)的(de)深刻印象。
但究其根(gēn)本五个女博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮品,并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不(bù)是药物,其产(chǎn)品是否具有广告中所言的(de)功效,胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少争议。
记者了(le)解到,五(wǔ)个女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉。
一位消费(fèi)者表示:“在抖音商家买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn),起初喝了(le)几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有半个月,脸(liǎn)上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示,说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质,摄入体内后(hòu),可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂,过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧,滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”
除(chú)了爆痘的(de)情况外,还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。
蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn),“五个(gè)女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂(chǎng)生产(chǎn),其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。
值得注(zhù)意(yì)的是(shì),江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司(sī),该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观(guān)”产品,而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。
近(jìn)年来,国内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的(de)需求(qiú)逐步增长,口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì),以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一(yī)赛(sài)道异军突起,但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是(shì)长久之计,一旦伪(wěi)装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任。
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非常不错
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是吗
真的吗
哇,还是漂亮呢,如果这留言板做的再文艺一些就好了
感觉真的不错啊
妹子好漂亮。。。。。。
呵呵,可以好好意淫了