很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连续营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售(shòu)数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思下(xià)降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外(wài)界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于(yú)收(shōu)缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意(yì)购(gòu)买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降(ji青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思àng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果(guǒ)造车(chē)进展神速，能(néng)在(zài)2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的(de)将会(huì)是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足(zú)提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场(chǎng)活力令(lìng)人难(nán)以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)业务(wù)已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新(xīn)德里开设了(le)两家(jiā)苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进(jìn)行会(huì)面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么(me)？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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