很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上简朴和俭朴的区别是什么，简朴和俭朴的区别在哪一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在(zài)半年(nián)内(nèi)缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作(zuò)为(wèi)一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分析(xī)报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩(shèng)和(hé)行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持(chí)续(xù)到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的(de)四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前(qián)几年(nián)居(jū)家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的(de)下滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于(yú)负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台(tái)，同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的简朴和俭朴的区别是什么，简朴和俭朴的区别在哪(de)样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全(quán)球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第二财季(jì)财报(bào)电话会议(yì)上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下(xià)了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了(le)两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克(kè)在(zài)孟买苹(píng)果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的(de)投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度(dù)视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成(chéng)了(le)不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案(àn)。

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