“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网(wǎng)民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区(qū)市(shì)场监(jiān)督管理局(jú)一名工作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决(jué)定立案调查(chá)，目(mù)前(qián)正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势必离不开那(nà)则充满魔(mó)性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中的(de)女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠拉普拉斯分块矩阵公式例题，拉普拉斯分块矩阵公式副对角线“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资(zī)子公司(sī)杭(háng)州青颜博(bó)识(shí)生物(wù)技(jì)术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的(de)医学女博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其(qí)中包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名(míng)女博(bó)士是(shì)直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过(guò)陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大(dà)学(xué)的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报(bào)后(hòu)，我部第一(yī)时间就(jiù)相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举报所(suǒ)涉(shè)及的(de)五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等(děng)高(gāo)大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下(xià)了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博士(shì)的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的(de)情况外(wài)，还有不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

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　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更(gèng)多(duō)消(xiāo)费者(zhě)的(de)信任。

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