唐(táng)岩(yán)回归半年之后，陌陌(mò)正在筹划它(tā)的(de)第5次出海。

　　时代财经(jīng)从(cóng)多位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速(sù)启动了三四(sì)个不同(tóng)的出海项目，瞄准中东(dōng)、北非(fēi)等地市场，目(mù)前(qián)均已走到立项阶段(duàn)。这些项目的领头人均被视为唐岩(yán)心腹，甚至(zhì)还(hái)包括唐岩的助(zhù)理。在公司(sī)内部(bù)，这(zhè)被普遍认为是(shì)唐岩押注出海决(jué)心的(de)体现。

　　从某种程(chéng)度上来说，在国内(nèi)社交格局基本已定、监管不断加强的当下，奋力(lì)出海几(jǐ)乎是唐岩(yán)拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适区里待了(le)太久。成立至今(jīn)，陌(mò)陌(mò)几乎从(cóng)未遭遇过战争，先发(fā)优势让(ràng)它在成立之初(chū)迅速积累大(dà)量用户，稳坐陌生人社(shè)交赛(sài)道的头把交椅，随后又(yòu)及时转型秀场(chǎng)直(zhí)播，依(yī)靠庞大的用户体量成功抓住一只(zhǐ)商业化的“现金(jīn)牛(niú)”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现(xiàn)金(jīn)流(liú)依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则(zé)）计(jì)量标准(zhǔn)下，自(zì)2015年实现(xiàn)盈利以来(lái)，陌陌已经连续(xù)32个(gè)季(jì)度持续(xù)盈利(lì)。放眼望去(qù)，没有哪(nǎ)个(gè)互联网公司能做到(dào)如(rú)此，更(gèng)何况它账上还趴着133亿元(yuán)现金和短期投(tóu)资。

　　但在平静的水面之下(xià)，陌陌危机(jī)四(sì)伏(fú)。在产品(pǐn)端，公(gōng)司成(chéng)立12年，主力产(chǎn)品(pǐn)还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月(yuè)活突破1亿以后(hòu)几乎再无明显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚至开始出(chū)现下(xià)滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月(yuè)活跌至(zhì)9460万。抖音、快(kuài)手等电商直播(bō)强势崛(jué)起之后，陌陌(mò)仰仗的秀场直播开始显(xiǎn)露(lù)疲(pí)态(tài)，公司营(yíng)收已(yǐ)经连续三年下滑(huá)，且(qiě)始终未能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在(zài)走向(xiàng)暮年。对(duì)此，公(gōng)司管理层也毫不避讳。王力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对(duì)《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有什么特别的情(qíng)感，整(zhěng)个公司都非常平淡，就像一个人(rén)平静地接受衰(shuāi)老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗(kàng)这种衰老，王力推动(dòng)陌陌改名挚文集(jí)团(tuán)，将(jiāng)产品与公司加以区隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱对(duì)陌陌App单(dān)一产品(pǐn)的(de)依(yī)赖，找(zhǎo)到(dào)新的增长曲线(xiàn)。只(zhǐ)可惜(xī)，这样的(de)刺激还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力(lì)因(yīn)健康原因(yīn)辞去公司(sī)CEO一职，由董事(shì)长唐(táng)岩接任(rèn)。创始人(rén)躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开始变(biàn)卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌(mò)陌员工的第一(yī)感受。

　　在很长(zhǎng)一段时(shí)间内，陌陌在北京互(hù)联网行业都是中厂“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七极(jí)少加班，在陌(mò)陌工作的张超对时代财经表示，“曾经(jīng)七点一过，领导(dǎo)就不(bù)可能在工位上(shàng)发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪再叠加(jiā)上季度奖(jiǎng)金，虽然(rán)比(bǐ)不过腾(téng)讯、阿里(lǐ)、字节(jié)等大厂，但(dàn)在同(tóng)量级企业里依旧保持(chí)竞争力。每年年会，陌陌还会固(gù)定(dìng)给(gěi)每一位员工(gōng)发一台iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷(fēn)纷(fēn)高举降本增效大(dà)旗(qí)缩减福利(lì)的2022年(nián)，这项(xiàng)传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北(běi)京、上(shàng)海、成都、新德(dé)里(lǐ)、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到日(rì)本东京集中团(tuán)建，一次性包(bāo)下了当地近800间(jiān)酒店客(kè)房(fáng)。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日(rì)子结束了(le)。回归(guī)的唐岩开始(shǐ)出现在具体的业务层会议(yì)上，直接听取(qǔ)来自一线的汇报，并不时做出辛辣点(diǎn)评，甚至在会议上怒斥(chì)相关负责人。类似情况在(zài)此前王力任(rèn)期(qī)内几乎从未(wèi)发生(shēng)。

　　“王(wáng)老(lǎo)板(bǎn)比较peace（温和），而(ér)且也不(bù)喜欢越级管(guǎn)理。”一名(míng)资深(shēn)员(yuán)工(gōng)向时代财(cái)经表示。

　　压(yā)力(lì)自上(shàng)而下(xià)传导，员工加班(bān)明(míng)显多了起来。大量的需求随着会议袭来，张超现在每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启了大规模的裁员(yuán)动作(zuò)。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归的还有他的妻(qī)子(zi)张思川。她被任命为(wèi)挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采购等(děng)工作，在其(qí)带(dài)领(lǐng)下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员(yuán)工对时代财(cái)经证实，2023年(nián)公司启动裁员，范(fàn)围(wéi)覆(fù)盖大部(bù)分部(bù)门，一(yī)些职能部门甚至直接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业务增(zēng)长点的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮(lún)转动(dòng)。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并(bìng)在公司内部发起三次创业营(yíng)活动，鼓励员工提(tí)出(chū)新的创意，试图(tú)从中孵(fū)化出(chū)新(xīn)的机会。

　　当公司(sī)不再是一(yī)滩(tān)死水，机会(huì)随之而(ér)来(lái)。张超告诉时代财经，如(rú)果不是(shì)唐岩(yán)的回(huí)归，他(tā)极有可能因(yīn)没有发展前景而离职。但唐(táng)岩回归(guī)后的一系列举措(cuò)，打(dǎ)消了他的念头。他希(xī)望(wàng)再赌一(yī)把，看(kàn)陌陌能(néng)不能继(jì)续向上。

　　“外国人那方面确实很厉害吗，嫁给外国人会不会撑坏唐岩的(de)人(rén)格魅力很强大，业务会上他都能一(yī)针见血(xuè)地指出问题核心(xīn)所在，对(duì)不同业务的理解也都很透彻。我肯定更(gèng)愿(yuàn)意跟着唐岩一(yī)起(qǐ)干，起(qǐ)码大方向上感觉(jué)不会出错。相(xiāng)比之下，入职这么几年我基本没有(yǒu)接(jiē)触过王力(lì)。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始人与职(zhí)业经理(lǐ)人的(de)区别(bié)。前者(zhě)往往代表着开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无到有；而(ér)后者却是(shì)预算管理，风(fēng)险控制，按部就班。唐岩(yán)通过自(zì)己的(de)回(h外国人那方面确实很厉害吗，嫁给外国人会不会撑坏uí)归，再次(cì)吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不(bù)顺(shùn)。今年(nián)1月(yuè)，挚文(wén)集团正式推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图(tú)”和(hé)“动态捕捉”两(liǎng)大技(jì)术场景落地。然而，这一新作(zuò)没能打响任何水花。据点(diǎn)点数据(jù)统计，上(shàng)线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐(táng)岩(yán)接管(guǎn)的创新事业部(bù)自成(chéng)立以来，已先后孵化了照片交友软件(jiàn)咔咔(kā)、声(shēng)音交友软件赫兹(zī)、互动拍(pāi)照软件贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋(liàn)交友软件对(duì)对等众(zhòng)多(duō)新项目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已经失败(bài)

　　如今(jīn)的(de)业内共识是，社交寡头(tóu)格局已(yǐ)定，后来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的(de)社(shè)交“第二梯队”创新产(chǎn)品(pǐn)，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞生在(zài)2017年前(qián)后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外(wài)实(shí)属必(bì)然。可问题在于，此前(qián)十年陌陌曾连(lián)续四次出(chū)海，几乎均为(wèi)败局。如(rú)今陌陌再次重启出海战(zhàn)略能否成功，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的(de)前两次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己的英文(wén)版复制品MO，以及将基于地理位置匹(pǐ)配的聊天(tiān)室Blupe投放(fàng)到北美(měi)市场。然(rán)而(ér)，受限(xiàn)于文化差异，以及较发(fā)达地区相对老旧(jiù)的(de)产品(pǐn)形态，这些应(yīng)用并没有打开海外陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众国内社交厂商在东(dōng)南亚、中东等新兴市场尽享出(chū)海红利之后，陌陌迅速(sù)重启(qǐ)海外(wài)战略，在印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等地上线了一款功能上有些像(xiàng)早期陌陌(mò)的陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已经被有“海外(wài)版(bǎn)陌(mò)陌”之称(chēng)的(de)Mico跑(pǎo)通，迎(yíng)头(tóu)撞上的陌陌在市场认知、本(běn)地化运营等多个方面均处于劣势，最后(hòu)也以(yǐ)失败(bài)告(gào)终。

　　唯一(yī)至今留有火种的是陌(mò)陌(mò)的第四次(cì)出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建(jiàn)起一个50余人的出海(hǎi)业务部，推出(chū)了两款瞄准中(zhōng)东市场的(de)出(chū)海(hǎi)陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化社交产品。然而在中东(dōng)，同类产品(pǐn)市场份额早已被2016年开始(shǐ)出海的Yalla等国(guó)产厂(chǎng)商分(fēn)割(gē)完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠(kào)陌(mò)生人(rén)语聊(liáo)社交方式，避开了中东地(dì)区的宗教(jiào)文化约束(shù)，在(zài)没有同类竞品的(de)情况下迅速打开(kāi)市场。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产(chǎn)品(pǐn)规模至(zhì)少可(kě)以排到中东市场(chǎng)前三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在营(yíng)收结(jié)构(gòu)的症(zhèng)结。前陌(mò)陌(mò)员(yuán)工佳睿向时代财经透露，Soulchill流(liú)水虽(suī)高，但其绝大部分收益用于与公会、主(zhǔ)播分成，以换取他们的合作，如此一(yī)来(lái)产品便难以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示公司(sī)采取(qǔ)了(le)降低分成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩(suō)窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌出海业务只剩一个收购而(ér)来的(de)探(tàn)探海外版还在持(chí)续(xù)运(yùn)营。曾有消息指出(chū)，自2021年7月(yuè)以(yǐ)来，探探(tàn)海外版在(zài)印尼市(shì)场(chǎng)下载及活跃用户(hù)规(guī)模已超越Tinder，并在印(yìn)度(dù)和马来西亚(yà)等东南亚(yà)市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源(yuán)于公司战略失误。长(zhǎng)期以来，管理层对于(yú)出(chū)海(hǎi)业(yè)务并不重(zhòng)视，乃至(zhì)于(yú)在很长一段时间内(nèi)，公司(sī)出海产品的优先级都要(yào)低于其他国内创新(xīn)产品。“陌陌在(zài)海外业(yè)务上(shàng)的投资太慎(shèn)重了，好几个(gè)海外业(yè)务只(zhǐ)投(tóu)了十几万元试水，看到(dào)没有水花就被(bèi)放(fàng)弃(qì)了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我(wǒ)其实不建(jiàn)议出海(hǎi)，因为我觉得(dé)国内市场还没有(yǒu)到一个(gè)特(tè)别成熟的状态(tài)。”“只有打通美国(guó)市(shì)场，你的产品才有辐射能力，去做(zuò)一个印(yìn)度市场有什(shén)么用呢？”

　　战(zhàn)略上外国人那方面确实很厉害吗，嫁给外国人会不会撑坏的失(shī)误导致陌陌错过了最(zuì)好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社(shè)交赛道(dào)以来，7年(nián)时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面(miàn)前(qián)的，已是一个群(qún)狼(láng)环绕的(de)红海市场，要从中虎口(kǒu)夺(duó)食并不容易(yì)。缺乏积累的陌陌必须加大各(gè)方资源投入，在奋力突破文化壁垒的同(tóng)时，做出产品形态跟(gēn)玩法(fǎ)上的(de)创新，才有可能成功。

　　于(yú)唐(táng)岩而言，充裕的现金流成为最(zuì)后的底牌(pái)，当下陌陌的(de)境遇还远(yuǎn)称不上是(shì)绝境(jìng)。但面(miàn)对摆在陌(mò)生人社交赛道眼前的限(xiàn)制和天花板，留给其(qí)试错和(hé)调整的(de)时间已(yǐ)经(jīng)不多(duō)了。

　　（应受访者要求，文中人物(wù)均为(wèi)化名）

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