今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)力捧(pěng)为(wèi)“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平(píng)台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到(dào)预(yù)约会议(yì)室、写纪(jì)要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是(shì)一样的，基(jī)本上在五千到一(yī)万块(kuài)钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟(mèng)两人(rén)合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场(chǎng)直(zhí)播(bō)持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其(qí)他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全(quán)国巡回(huí)直播(bō)，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后(hòu)，有市场(chǎng)评(píng)论认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号(hào)主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强(qiáng)，自省自(zì)足，完全(quán)没(méi)有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格(gé)力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通(tōng)的(de)一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很(hěn)多(duō)的(de)成长空间和(hé)机(jī)会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总(zǒng)这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重(zhòng)要的(de)是教会(huì)了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内(nèi)心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读(dú)书，然(rán)后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒(méi)体，第(dì)一次主持(chí)发布会(huì)；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受到外(wài)界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证外(wài)界(jiè)的判(pàn)断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在风紧扯呼下一句是什么 风紧扯呼出自哪里短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器(qì)官(guān)方直播(bō)间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给(gěi)大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则(zé)视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算(suàn)是我特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)小(xiǎo)红书上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日(rì)常，这些短视(shì)频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器(qì)推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力(lì)电(diàn)商在(zài)抖音(yīn)平台(tái)有两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字科技(jì)有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零(líng)售(shòu)电商形(xíng)式(shì)，通过新媒(méi)体(tǐ)平台(tái)，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式(shì)布局(jú)新(xīn风紧扯呼下一句是什么 风紧扯呼出自哪里)零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的(de)影响力(lì)。渠(qú)道改革取(qǔ)得(dé)了(le)阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极(jí)采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打造“格力(lì)数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基(jī)地(dì)的定(dìng)位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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