很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分(fēn)别(bié)同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过(guò)两次(cì)连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进(jìn)一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)三万日元等于多少人民币多少”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的(de)产品。 三万日元等于多少人民币多少

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存(cún)过(guò)剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧三万日元等于多少人民币多少下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下滑(huá)是无(wú)法避(bì)免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造(zào)性的(de)公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可(kě)能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的(de)革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在(zài)行(xíng)业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的(de)消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却(què)对(duì)印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果在(zài)印度(dù)地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库(kù)克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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