财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约(yuē)满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热(rè)度不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动(dòng)当地乃至全省综合消费恢复(fù)。另外(wài)，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在(zài)这个(gè)五一(yī)“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的(de)“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期(qī)文(wén)旅(lǚ)市(shì)场情况，经文化和旅游部数据中(zhōng)心测算，全国(guó)国内旅游(yóu)出游(yóu)合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收(shōu)入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚(wǎn)间上海(hǎi)证券(quàn)同财联(lián)社联合开展“五一大消(xiāo)费(fèi)如何(hé)看？”的专(zhuān)题(tí)电(diàn)话会议，由上海(hǎi)证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财(cái)联社记者分(fēn)享各地(dì)五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券(quàn)研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏，当前居民生活半(bàn)径(jìng)已重现(xiàn)活(huó)力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压(yā)舱(cāng)石作用(yòng)增强。除(chú)低基(jī)数原(yuán)因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将(jiāng)更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带动就业(yè)扩(kuò)大(dà)和(hé)居民收入提升预(yù)期，社交场(chǎng)景(jǐng)全面恢(huī)复(fù)下居民(mín)消费潜力有空间(jiān)待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国(guó)经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费(fèi)购销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个(gè)特点，基(jī)本让游客融(róng)于(yú)市(shì)中心，集中在(zài)五一广场方(fāng)圆两公里的(de)市中心位置。”财(cái)联(lián)社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据(jù)美团(tuán)、大众点评(píng)的统计数(shù)据，网(wǎng)红城市长沙处于国内热度城(chéng)市第三。小红书(shū)近3个月内用户搜(sōu)索(suǒ)量最高的(de)10大热门(mén)城市排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙(shā方阵是什么意思000; line-height: 24px;'>方阵是什么意思)排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全省共(gòng)纳(nà)入假日统(tǒng)计(jì)监测单位953家，累计接待(dài)游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同(tóng)比增(zēng)长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接(jiē)待(dài)游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业(yè)收(shōu)入8.31亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区(qū)接(jiē)待游客551.74万人次(cì)，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游(yóu)客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入监测(cè)的住(zhù)宿单位客房累计出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人(rén)告诉财联社(shè)记者，公司旗(qí)下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期(qī)间共接待(dài)游客12.58万人次，其(qí)中有连续2天(tiān)刷新(xīn)开(kāi)园(yuán)单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历史新(xīn)高(gāo)。

　　同时(shí)，李拥军还(hái)从长沙(shā)主要商(shāng)业网点(diǎn)了解到，各商业网(wǎng)点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙(shā)市最繁华的天心区(qū)五一商圈(quān)也迎来了今年以来的客流高(gāo)峰(fēng)，假期前(qián)四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流为10万+人次(cì)，同比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去(qù)年(nián)同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达6万(wàn)人次。4月30日(rì)到店(diàn)人数5.91万人次(cì)。5月1日文(wén)和(hé)友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新(xīn)了4月(yuè)29日(rì)文和友达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府井(jǐng)商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月(yuè)29日(rì)客(kè)流(liú)比去(qù)年同期增长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品牌依然火热(rè)。李(lǐ)拥(yōng)军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋(qū)势，整体(tǐ)对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以(yǐ)上(shàng)。黑色经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大(dà)熊猫配饰，去(qù)和花(huā)花合影。看(kàn)花(huā)花的地方围满了人，现场游(yóu)客(kè)齐刷刷举(jǔ)起手机(jī)“咔(kā)咔(kā)咔(kā)”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究院估(gū)算(suàn)，一张四川(chuān)成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地门票仅需55元，带(dài)动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财(cái)联社(shè)副(fù)主(zhǔ)编朱万平在电话会上(shàng)表示，曾以游客身份致(zhì)电成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地了解到(dào)，从(cóng)4月23日(rì)，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究(jiū)基地就进行了限流(liú)，只(zhǐ)是提前7天进行(xíng)线上(shàng)放票，每天只(zhǐ)有6万张票(piào)，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够(gòu)承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地(dì)就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已(yǐ)售完(wán)，五(wǔ)一假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱万(wàn)平再次以游客身份致电(diàn)熊(xióng)猫(māo)基地，工作人员表(biǎo)示(shì)：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是(shì)本地人的话(huà)，建议今天不要买(mǎi)。虽(suī)然是（五(wǔ)一(yī)）最后一天，但园区(qū)内人(rén)还(hái)是很多，如(rú)果想(xiǎng)体验比(bǐ)较(jiào)好的(de)话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的旅游(yóu)消费的(de)特点(diǎn)，带‘网红(hóng)性质’的(de)（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地(dì)，标价不贵(guì)，学(xué)生票27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐(cān)饮(yǐn)消费方(fāng)面，朱万(wàn)平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比(bǐ)营业额增(zēng)长率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年(nián)成都区域同比去年增速(sù)不(bù)高(gāo)，19家门(mén)店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎的数(shù)据显示，五一(yī)小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日达到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景(jǐng)区客(kè)流暴涨 宋城(chéng)演(yǎn)艺演(yǎn)出数(shù)据强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公(gōng)交司(sī)机说法，2日景区客(kè)流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门(mén)票(piào)依然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营(yíng)业(yè)时间为早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下(xià)午3点(diǎn)左右，系统(tǒng)就显示当日(rì)门票已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车(chē)基本没法(fǎ)用，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区的公交(jiāo)基(jī)本(běn)都满(mǎn)载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财(cái)联社记者罗祎辰(chén)回(huí)忆当天(tiān)的场景说道，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要(yào)景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖(hú)较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期(qī)临近，演(yǎn)出场次出现大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次实际达(dá)到了16场，5月1日考虑(lǜ)到(dào)客(kè)流变化趋势，预(yù)计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千(qiān)古(gǔ)情就有连(lián)续两天16场次(cì)的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投资(zī)者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋(sòng)城(chéng)演艺恢复情况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情(qíng)况(kuàng)来(lái)看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市民免(miǎn)费(fèi)的(de)市内(nèi)景点(diǎn)也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约1小时的良渚遗(yí)址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现客流(liú)高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套停车场仍(réng)是爆满，还有不(bù)断驶入的私家车只(zhǐ)能在外围(wéi)兜圈找停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市中心已(yǐ)经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前(qián)后左右半米(mǐ)内都是(shì)人，部(bù)分狭窄的通道更需(xū)要排队通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤起路站(zhàn)还因(yīn)为人流量太(tài)多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人流(liú)量很大，但大到各(gè)家购物中心，小到(dào)各(gè)家餐馆，人流量分布都严重分(fēn)化，“二八效应(yīng)”非常(cháng)明显，表(biǎo)现(xiàn)为：相近的区(qū)域(yù)里，有人门口大排长龙(lóng)，有人却(què)门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州市中心人流(liú)量很大，但人流(liú)分(fēn)布非常不均(jūn)匀，看上去游客(kè)们的(de)消费目(mù)的地都非常明确，宁愿按(àn)照原计划扎(zhā)堆(duī)排(pái)队，也(yě)不太(tài)愿意临时更改计划，导致如(rú)此巨(jù)大的人(rén)流量(liàng)实际集(jí)中(zhōng)造福了少数商(shāng)家，相当多的商家面对的是门前人(rén)潮汹涌，但进(jìn)店人数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是(shì)新(xīn)近走红的山东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责人(rén)对(duì)财联社记者表(biǎo)示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财联社记者(zhě)，往年(nián)淄博可以说是相对(duì)冷门(mén)的城市(shì)，但今(jīn)年淄(zī)博(bó)‘五一(yī)’酒店预订量同(tóng)比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄博(bó)当地(dì)餐(cān)厅都(dōu)在改装，以往(wǎng)并(bìng)不主打烧烤的(de)餐(cān)饮店(diàn)，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一(yī)变(biàn)，成了(le)清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市(shì)政府在短时(shí)间内做出了“智慧淄(zī)博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺(pù)都(dōu)纳入(rù)了其中，还(hái)打通(tōng)了(le)线上商场。该服(fú)务型(xíng)小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在(zài)旅游服务上，记者从(cóng)当(dāng)地政法部(bù)门人(rén)员处获悉，市政府还对物价(jià)波动进行(xíng)了控制。对(duì)于“流量店”的措施(shī)，当地公安(ān)系统在周末(mò)人流量较大时(shí)，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加(jiā)派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本每一个(gè)烧烤摊的氛围都很好，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示(shì)从当地公务员(yuán)处了解到，他(tā)们“五一”期间时刻待(dài)岗，随时以(yǐ)志(zhì)愿者(zhě)24小时行动，除了(le)必要业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)估算了一(yī)笔账，即(jí)吃(chī)一顿(dùn)山东(dōng)淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费(fèi)750元(yuán)。”前(qián)述去哪儿(ér)负责(zé)人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发(fā)现，山东(dōng)泰安、济南、章丘(qiū)这(zhè)种离淄博很近的(de)城(chéng)市，也是水泄不通(tōng)，“一(yī)房(fáng)难(nán)求(qiú)”，泰山的客流量也(yě)在(zài)今年达(dá)到(dào)了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大数据研(yán)究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一(yī)波的高峰。许多(duō)城(chéng)市希(xī)望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博(bó)’，实(shí)现口碑与经(jīng)济(jì)效益双丰(fēng)收，需要多方从业者共(gòng)同(tóng)努力。”

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