财联(lián)社(shè)5月(yuè)4日讯(xùn)（记(jì)者(zhě) 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万(wàn)平(píng) 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游城市热度不(bù)减，新晋网红城市(shì)淄博凭借(jiè)烧烤持(chí)续出圈(quān)，有效带动当地乃至全(quán)省(shěng)综(zōng)合(hé)消费(fèi)恢复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布(bù)的“五(wǔ)一”假期(qī)文旅(lǚ)市场情况，经(jīng)文化和(hé)旅游(yóu)部数据中(zhōng)心测(cè)算，全国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复(fù)至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢(huī)复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚间上海证券同(tóng)财联社联合开展“五一(yī)大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证券(quàn)研究所所长花小伟主持(chí)，来自湖南(nán)长沙、四川(chuān)成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五(wǔ)一大消费市(shì)场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴(bàn)随经济温(wēn)和复苏，当前居民(mín)生活(huó)半径已重(zhòng)现活力，在政策持(chí)续引导扩内需下，消(xiāo)费经(jīng)济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其(qí)实具有较强的(de)恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐(zhú)步带动就(jiù)业扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢复(fù)下居民消费(fèi)潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济(jì)春山(shān)可(kě)望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点(diǎn)，基(jī)本让(ràng)游客融于(yú)市中心，集中在五一广场方(fāng)圆两(liǎng)公里(lǐ)的市中心位置(zhì)。”财(cái)联社(shè)行(xíng)业主(zhǔ)编李(lǐ)拥军在电(diàn)话会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据美团、大(dà)众(zhòng)点评的统(tǒng)计数据(jù)，网红城市长沙处于国内热度(dù)城(chéng)市第三。小(xiǎo)红书近3个月内(nèi)用户(hù)搜索量(liàng)最高的10大热门城市排行(xíng)中(zhōng)，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文(wén)旅厅数(shù)据显示，五(wǔ)一假期(qī)，全(quán)省共纳入假(jiǎ)日统计监测(cè)单位953家，累计接待(dài)游客(kè)1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文(wén)旅厅(tīng)监测的旅游(yóu)区(qū)共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景(jǐng)区接待游(yóu)客331.11万人(rén)次，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收(shōu)入(rù)8.31亿(yì)元，同比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次(cì)，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现营(yíng)业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监(jiān)测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待(dài)游客(kè)12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷新开园单日(rì)历史记录，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷(shuā)新开园(yuán)历史新(xīn)高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长(zhǎng)沙主要商(shāng)业网点了解到(dào)，各商业网点消费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华(huá)的天(tiān)心(xīn)区五一商(shāng)圈也迎来(lái)了今(jīn)年以(yǐ)来的客流高峰，假(jiǎ)期(qī)前四(sì)天(tiān)共(gòng)接待(dài)游客450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客(kè)118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海(hǎi)信(xìn)广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期增(zēng)长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日(rì)客流9.63万人(rén)次(cì)，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总(zǒng)店(diàn)到店人数达6万人(rén)次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日文和(hé)友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心(xīn)区王(wáng)府井商场客流(liú)达4.3万人次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈(quān)外(wài)，友阿股份（002277挂号信几天能到，一般什么情况会用挂号信.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比去年同(tóng)期增(zēng)长190％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流突(tū)破(pò)5万，比去年同期(qī)增长80％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高(gāo)梅溪(xī)新(xīn)天地总客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色(sè)4月(yuè)29日(rì)到5月1日，业绩呈现递(dì)增(zēng)趋势(shì)，整体对比去年(nián)同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季同比去年(nián)同期营(yíng)业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典(diǎn)整(zhěng)体营收(shōu)增加150％。楂堆整体(tǐ)营收(shōu)同(tóng)比日常(cháng)收入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花(huā)花(huā)了(le)！”一(yī)名来自浙江(jiāng)的游客告(gào)诉财联(lián)社记者，自(zì)己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和花(huā)花合影。看花花的地方(fāng)围(wéi)满(mǎn)了人，现场(chǎng)游(yóu)客齐刷刷(shuā挂号信几天能到，一般什么情况会用挂号信)举起手机“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究院估算，一张四(sì)川成都(dōu)大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财(cái)联社副(fù)主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致(zhì)电成(chéng)都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地了(le)解到，从4月23日(rì)，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究(jiū)基地就进行了(le)限流，只是提前7天进行线上(shàng)放票，每天只有6万张票，这基本是成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育(yù)研究基地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就发布(bù)称(chēng)，第(dì)二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次(cì)以(yǐ)游客身份致(zhì)电熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天还是能买到票。但如(rú)果是本(běn)地(dì)人的话，建议今(jīn)天不(bù)要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天(tiān)，但(dàn)园(yuán)区内人还是(shì)很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年(nián)的(de)旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心理(lǐ)预期(qī)），比如去(qù)大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只(zhǐ)需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消(xiāo)费方(fāng)面，朱万平(píng)表示，根据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供(gōng)的数据，五一假期全国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营业(yè)额(é)增长率(lǜ)139％，到(dào)店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比(bǐ)去年增速不(bù)高，19家门店比去年(nián)的增(zēng)长挂号信几天能到，一般什么情况会用挂号信率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来(lái)自知名(míng)火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅(guō)成(chéng)都门店共接待5万(wàn)+人(rén)次，营业(yè)额(é)于(yú)4月30日(rì)达到(dào)峰值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔景区(qū)实地(dì)了解客(kè)流情况，按（我(wǒ)所(suǒ)乘坐(zuò)的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日已经有所(suǒ)回落，但雷(léi)峰塔的门(mén)票依然早早售罄。购票系统(tǒng)显示(shì)，雷锋(fēng)塔营业时间(jiān)为(wèi)早8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日下午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系统就显示(shì)当日门票已经售罄(qìng)，但(dàn)仍有游客尝试扫(sǎo)码购票(piào)，景区附近仍聚集大量游(yóu)客，由于(yú)交通(tōng)堵塞，网约车(chē)基本没法用，交通主要靠公交，驶离(lí)景区的公(gōng)交基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车(chē)门站(zhàn)。”财联社(shè)记(jì)者罗祎辰(chén)回忆当天(tiān)的场景说道(dào)，不(bù)仅是(shì)西湖(hú)景(jǐng)区，杭州其他主要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距(jù)离西湖较近的(de)杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显示(shì)，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随(suí)着演出日期临(lín)近，演出场次出现大幅(fú)增加，4月(yuè)30日当(dāng)天演出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客(kè)流变(biàn)化趋势(shì)，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就(jiù)有连续两天16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前(qián)，很(hěn)多投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复(fù)情况的重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的(de)场次情况(kuàng)来看(kàn)，我觉得(dé)已达到了(le)（恢复）预期，与(yǔ)往年(nián)相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区(qū)，对杭(háng)州市民免费(fèi)的市(shì)内景点也(yě)在五(wǔ)一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖(hú)车程约1小时(shí)的良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点(diǎn)出(chū)现(xiàn)客流高峰(fēng)，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区配套配套停车(chē)场(chǎng)仍(réng)是爆满，还有不(bù)断驶入(rù)的(de)私家车只(zhǐ)能(néng)在外围兜圈找(zhǎo)停(tíng)车位，导致小规(guī)模交通拥堵，这种情况在平(píng)时节(jié)假日很少出(chū)现。

　　从商圈(quān)消费来(lái)看，4月30日当天，罗(luó)祎(yī)辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行(xíng)街(jiē)，我前(qián)后左右(yòu)半米(mǐ)内都是人(rén)，部分狭窄的通道(dào)更需(xū)要排(pái)队通(tōng)过，晚饭(fàn)左右时间，附(fù)近地铁站(zhàn)凤起路站还(hái)因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流(liú)量很大，但大到各家(jiā)购物(wù)中心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布都严重分化(huà)，“二八效应”非常明显，表现为：相近(jìn)的(de)区域里，有人门口大排(pái)长龙(lóng)，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一(yī)杭州市(shì)中心(xīn)人流量(liàng)很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的消费目的(de)地(dì)都非常明确，宁愿按(àn)照(zhào)原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意临时(shí)更改计(jì)划，导致如此巨大(dà)的人流量实际集(jí)中造福了少数商家，相当(dāng)多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的(de)尴尬(gà)情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博(bó)：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下客(kè)，成(chéng)新晋热度(dù)之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订热度增长最快的是新(xīn)近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负(fù)责(zé)人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负(fù)责人(rén)也告诉财联(lián)社(shè)记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今(jīn)年淄博‘五一(yī)’酒(jiǔ)店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕(xī)，财联社记者(zhě)滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高(gāo)速便堵车(chē)，整个主城区地图(tú)“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在(zài)电(diàn)话会上(shàng)透露，淄博当地餐(cān)厅都在(zài)改装，以往并不主打烧(shāo)烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店，都摘了(le)招(zhāo)牌，一夜之(zhī)间(jiān)摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做出了(le)“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序(xù)，将当地有(yǒu)名号的(de)店铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该(gāi)服务型(xíng)小(xiǎo)程序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在(zài)旅游服务上，记者从(cóng)当地政(zhèng)法(fǎ)部(bù)门(mén)人员处获悉，市政府还对(duì)物价波动(dòng)进(jìn)行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系(xì)统在周(zhōu)末人流(liú)量(liàng)较大时(shí)，一直有派人驻场(chǎng)巡(xún)逻(luó)，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本每(měi)一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至可以说“全(quán)民(mín)皆兵”。滕飞还(hái)表(biǎo)示从当地公务(wù)员处了解到，他(tā)们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行(xíng)动，除了(le)必要(yào)业(yè)务(wù)外(wài)，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿(ér)大数(shù)据(jù)研究院估算了一笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消(xiāo)费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人(rén)表示(shì)。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费也(yě)被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房(fáng)难求”，泰山的(de)客流量也在今年达到(dào)了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十(shí)一将(jiāng)迎来一波又(yòu)一波(bō)的高峰。许多城市希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在(zài)寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄(zī)博’，实现口(kǒu)碑与经(jīng)济效益双(shuāng)丰收，需要多方(fāng)从业者共同努力(lì)。”

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