“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告(gào)、虚(xū)假(jiǎ)宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前(qián)正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销(xiāo)量(liàng)超百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显唇炎吃什么维生素，唇炎吃什么维生素好示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无(wú)时(shí)无(wú)刻(kè)不在(zài)直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博(bó)士打造(zào)，但(dàn)从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似(shì)最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的(de)名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关事(shì)项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科技成(chéng)果转移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的(de)五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的(de)博士(shì)研究生（其中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人(rén)员(yuán)行为属其(qí)个人行为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝(hē)完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从(cóng)每(měi)一处(chù)的(de)广告(gào)语都(dōu)可(kě)以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极其权威(wēi)的(de)深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭(zāo)到不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家(jiā)买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的(de)皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工(gōng)厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公司曾(céng)生产过(guò)权健“自(zì)然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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