“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对(duì)北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们(men)依据市(shì)场监督管理行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后(hòu)一句(jù)“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技(jì)术(shù)有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博(bó)士是(shì)直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终控制军恋见面了一直做吗知乎，去部队探亲一晚上很多次人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举报(bào)后，我(wǒ)部第(dì)一时间就(jiù)相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查(chá)明，该举报所涉(shè)及的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名(m军恋见面了一直做吗知乎，去部队探亲一晚上很多次íng)），上述人(rén)员行为属其个人行(xíng)为，与北(běi)京(jīng)大学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等(děng)一(yī)系列问题(tí) 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的(de)产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大(dà)量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任。

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