今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的(de)我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业(yè)起(qǐ)点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程(chéng)与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预(yù)约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力(王杰2001年后嗓子变了谁下的毒，王杰2001年后嗓子变了还唱歌吗lì)应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾(céng)传(chuán)言董明(míng)珠(zhū)对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来的最(zuì)大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间(王杰2001年后嗓子变了谁下的毒，王杰2001年后嗓子变了还唱歌吗jiān)进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当(dāng)年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持续(xù)一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播(bō)轮(lún)换(huàn)出镜(jìng)，董明(míng)珠也(yě)时常(cháng)露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人(rén)是(shì)推动(dòng)格力电器直(zhí)播(bō)改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多(duō)精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者而言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并(bìng)不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自(zì)足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的(de)平台，有很多(duō)的成(chéng)长(zhǎng)空间和机(jī)会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作(zuò)，她(tā)觉得(dé)不光是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了(le)她(tā)怎么样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚(g王杰2001年后嗓子变了谁下的毒，王杰2001年后嗓子变了还唱歌吗āng)入职那(nà)天(tiān)董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山(shān)高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致(zhì)力(lì)推动(dòng)格力(lì)电器渠道转型的(de)一年(nián)，孟(mèng)羽(yǔ)童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难(nán)看(kàn)出，对于格(gé)力(lì)电器(qì)的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么，格(gé)力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实(shí)习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力(lì)。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在出席(xí)中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号(hào)在(zài)短视频(pín)平台(tái)开通(tōng)，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官(guān)方直播(bō)间进行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种(zhǒng)精(jīng)神培养几(jǐ)年，也(yě)许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就在(zài)个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在(zài)这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直(zhí)播(bō)不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是看到(dào)那个销售额的(de)时候，还是(shì)会非常(cháng)有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是(shì)那(nà)个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红(hóng)书号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商品与格(gé)力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道(dào)转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网直(zhí)播服(fú)务(wù)等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社(shè)群营销等形式布局(jú)新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影(yǐng)响力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销售渠道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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