Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数(shù)字(zì)广(guǎng)告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞(páng)大的(de)受(shòu)众(zhòng)和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重(zhòng)要。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使用有关客户(hù)的(de)可用数(shù)据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究(jiū)数据以(yǐ)了解(jiě)你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了(le)这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个(gè)最重要的(de)因素：广告(gào)设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的(de)企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的(de)格式，可(kě)以使用高质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特(tè)定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本(běn)比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适合(hé)拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更(gèng)昂贵(瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思guì)、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的(de)浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视(shì)频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型(xíng)的(de)业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看(kàn)看(kàn)什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销人(rén)员在(zài)一(yī)个广(guǎng)告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带(dài)到登(dēng)录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木马广告(gào)将内容(róng)浓(nóng)缩为一(yī)个(gè)广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的(de)品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示(shì)多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度(dù)。如果你的(de)产品或服务(wù)有多种用(yòng)途(tú)，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局(jú)的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您(nín)在活动(dòng)中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏(liú)览再(zài)到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在(zài)移(yí)动设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务(wù)的(de)好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式(shì)创建了(le)一个(gè)店面，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您(nín)对相关商(shāng)品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Face瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思book为(wèi)单(dān)个(gè)图像和(hé)视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同(tóng)一(yī)广告的不(bù)同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自(zì)动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜(shèng)的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计(jì)可能会(huì)获(huò)得回应的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学(xué)习(xí)如何(hé)创(chuàng)建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对同(tóng)一产品或服务的(de)受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要(yào)牢(láo)牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带(dài)来(lái)成(chéng)功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要(yào)文本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的(de)人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义(yì)的(de)文字来满足他(tā)们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的(de)内容在(zài)吸引用户(hù)和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面(miàn)是(shì)多(duō)样化的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建立(lì)联(lián)系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息(xī)。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多(duō)只(zhǐ)能有(yǒu)40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易(yì)都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说很(hěn)有价(jià)值(zhí)，而(ér)“了解(jiě)更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登录页(yè)必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服(fú)务的信(xìn)息以及转换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的(de)广告(gào)是值得(dé)的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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