很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)已连(lián)续两个(gè)季(jì)度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处(chù)于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在(zài)库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn作家许地山简介，许地山简介资料)至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng作家许地山简介，许地山简介资料)果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度(dù)设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一(yī)个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答案。

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