今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离(lí)职(zhí)，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格(gé)力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人(rén)要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了(le)薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本(běn)上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达(dá)标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看(kàn)来(lái)，孟(mèng)羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了(le)直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动(dòng)格力电器直播改革(gé)的(de)主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销售额(é)达到了(le)476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格(gé)力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的(de)企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自(zì)己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得(dé)国(guó)品之光下(xià)作为格力(lì)人(rén)那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未(wèi)来(lái)‘第(dì)二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判(pàn)断。不(bù)久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平(píng)台开(kāi)通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实(shí)实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视频(pín)表示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)在(zài)这(zhè)个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转(zh风采风彩两个词的区别是什么，风采风彩两个词的区别在哪uǎn)型进展如(rú)何(hé)？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后(hòu)，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器(qì)的(de)内(nèi)容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一(yī)些(xiē)与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在(zài)格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到(dào)，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品(pǐn)类(lèi)借(jiè)助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并(bìng)未(wèi)详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也(yě)没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带货为主导(dǎo风采风彩两个词的区别是什么，风采风彩两个词的区别在哪)，凭借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日(rì)，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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